图书馆内容营销的应用实践与发展研究

发布时间：2017-06-12 22:12

  本文关键词：图书馆内容营销的应用实践与发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：内容营销正在影响并改变着图书馆传统的营销理念和战略。文章在阐述内容营销的概念范畴及图书馆应用研究意义的基础上,结合国内外众多图书馆开展的内容营销案例,对图书馆内容营销服务的主旨内容、多样化内容形式及内容营销平台进行了分析,并就图书馆内容营销的发展策略从战略性统筹规划、内容设计、稳定价值内容的"生存期"、营销团队建设及反馈评估程序设置等五个方面进行了探索性研究。
【作者单位】： 天津商业大学图书馆;沈阳师范大学图书馆;
【关键词】： 图书馆 内容营销 案例研究
【基金】：天津市高等学校人文社会科学研究项目“新媒体视野下的高校图书馆管理沟通研究”(项目编号:20142154)研究成果之一
【分类号】：G251
【正文快照】： 20世纪70年代,“现代营销学之父”菲利普·科特勒在《非营利组织战略营销》一书中首次提及非营利组织的营销思想,建构了“图书馆营销”的雏形[1]。当前,面对信息化时代网络的多维度渗透,图书馆营销在机遇与挑战中迎来了变革的良好契机。而内容营销理念作为一种积极有益的探索,

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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  本文关键词：图书馆内容营销的应用实践与发展研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：445077