DC汽车公司网络公关策略研究

发布时间：2017-06-13 02:06

  本文关键词：DC汽车公司网络公关策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国汽车行业经历了多年的快速发展,已成为最重要的国民支柱行业之一。汽车行业的飞速发展为其营销提供了大量的资金和市场机会,而公共关系(以下简称公关)作为一种重要的营销手段,也在汽车行业中获得了极大的施展空间,许多汽车企业甚至以公关为出发点,为整体营销提供策略指导。同时,中国正在快速地进入汽车社会,中国消费者正前所未有地与汽车“亲密接触”。而消费者的数量快速增长、年轻化等趋势,也为汽车公关创造了新的环境、带来了许多新的课题,这些在既有的学术研究中是较为缺乏的,而这也是本文试图开拓研究的领域之一。此外,互联网已成为中国当下最热门的词汇之一,“互联网+”不仅出现在各类文件和新闻中,而且也实实在在地对各个领域进行着颠覆。对于汽车公关而言,互联网的重要地位和作用也是显而易见的。网络公关业已成为汽车企业公关业务中最核心的版块,其不仅包括了传统网站(主要为门户及汽车垂直网络媒体)的相关传播和关系维护,也包括了时下最流行的新媒体传播。正因为网络对汽车公关的核心作用,本文将集中研究汽车网络公关这一领域。而对于本文所研究的DC汽车公司而言,其作为一个老牌的汽车企业和品牌,正处于从传统网络公关向新时代网络公关转型的过程中。也正因为此,DC汽车公司在整体品牌及旗下各车型的网络公关实践中,存在不少问题,亟待解决,其中最核心的在于其传播定位、传播内容和渠道问题。本文尝试对DC汽车公司所处的整体市场及媒体环境进行分析,找出其面对的挑战与机遇,同时通过对自身品牌及产品网络公关现状的分析,找出其弱势及优势,从而为其网络公关的下一步改善找出方向。同时,通过将营销中的STP分析方法引入网络公关的领域,从而试图为DC汽车公司找出最合适自身,并最能打动消费者的公关定位,从而制定下一步的宣传口径、媒体渠道选择策略,并设计一些具体的方法。本文希望通过对DC汽车公司的网络公关策略研究,得出一些有益的结论和方法,从而为我国汽车行业网络公关的发展和研究提供参考。
【关键词】：汽车 公关 传播 互联网 新媒体
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471
【目录】：

• 摘要6-9
• Abstract9-15
• 第一章 绪论15-27
• 1.1 研究背景15-16
• 1.2 研究目的及意义16-17
• 1.3 研究内容和方法17-18
• 1.4 论文框架18-19
• 1.5 相关理论基础及文献综述19-27
• 第二章 DC汽车公司网络公关大环境分析27-38
• 2.1 中国汽车市场整体现状27-29
• 2.2 中国媒体环境29-31
• 2.3 中国汽车消费者分析31-36
• 2.4 DC汽车公司网络公关大环境总结36-38
• 第三章 DC汽车公司网络公关现状分析38-51
• 3.1 DC汽车公司网站媒体（Website）公关情况分析38-44
• 3.2 DC汽车公司新媒体公关情况分析44-50
• 3.3 DC汽车公司网络公关现状总结50-51
• 第四章 DC汽车公司网络公关整体提升策略51-67
• 4.1 DC汽车公司网络公关形象定位51-55
• 4.2 DC汽车公司网络公关策略规划55-58
• 4.3 DC汽车公司网络公关提升体系及具体推广设计58-67
• 第五章 DC汽车公司新媒体公关提升策略67-83
• 5.1 DC汽车公司新媒体粉丝圈经营67-75
• 5.2 新媒体意见领袖合作提升举措75-79
• 5.3 新媒体平台的提升策略79-83
• 第六章 网络媒体关系提升及危机管控策略83-93
• 6.1 创意型的网络媒体关系提升方式83-84
• 6.2 通过网络媒体关系提升传播内容84-87
• 6.3 网络媒体危机管控策略87-93
• 结论93-94
• 参考文献94-97
• 致谢97

【参考文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前4条

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本文编号：445447