市场营销创意探讨——以“小茗同学”冷泡茶品牌为例

发布时间：2017-06-15 11:04

  本文关键词：市场营销创意探讨——以“小茗同学”冷泡茶品牌为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：文章运用市场营销理论,分析并揭示了统一企业(中国)投资有限公司新品牌"小茗同学"冷泡茶成功营销背后的秘密,认为"小茗同学"成功的秘密就在于以消费群来重新进行市场细分、结合"95后"的特征进行精准的品牌定位、新颖的包装设计、富有特色的产品命名及营销方式上的创新。
【作者单位】： 广西大学商学院;广西出入境检验检疫局;
【关键词】： 市场营销 市场细分 品牌定位 创新
【分类号】：F274
【正文快照】： 2015年3月,统一企业(中国)投资有限公司(简称统一企业)推出了全新品牌一"小茗同学”冷泡茶,经过近半年的市场检验,这款瞄准"95后”年轻学生族群的产品在统一企业的数款新品中佭而出,获得了非酒f梊料市^的青睐0统一2015年上半年财务报告显示,其销售收入为120.05亿元,同比微降2

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