中国企业里约奥运营销的特征及启示——基于传播框架的解读

发布时间：2017-06-15 12:11

  本文关键词：中国企业里约奥运营销的特征及启示——基于传播框架的解读，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：奥运会等世界大赛历来是企业营销的必争之地,本届奥运会中国企业表现出了愈发的理性姿态,不在狂热的追逐"奥运本身",而更多的开始关注奥运事件的借势营销,在营销中体现出:在传播主体上"协同合作"的营销传播战略,传播内容上注重泛奥运IP的营销内容生产,传播渠道上注重"立体化"的营销传播手段,传播效果追求"品效合一"的营销效益,传播对象注重消费者的"情感带入",产生了积极的效果。基于此,得出强化非竞争品牌的合作营销,重视全方位布局的整合营销,注重推陈出新的创新营销,探索市场精分的圈层营销等营销策略和趋势。
【作者单位】： 南京交通职业技术学院体育部;
【关键词】： 奥运会 体育营销 奥运营销
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 四年一度的奥运会已然落下帷幕,自1984年洛杉矶奥运会以来,奥运会一直存在着两大战场的角力,一个是竞技场上各国运动员的精彩角逐;另一个是各路商家的“百花争鸣”。奥运营销是体育营销的重要内容,也是体育营销演进的分水岭和助推器,每次奥运会世界杯,体育营销总会体现出新的

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘康;万小燕;;基于社交媒体的企业网络营销模式变革[J];商业经济研究;2016年08期

【二级参考文献】

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本文编号：452414