湖南省优势农产品区域品牌营销对策研究

发布时间：2017-06-15 15:11

  本文关键词：湖南省优势农产品区域品牌营销对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：湖南省作为我国的农业大省,有着得天独厚的自然人文条件和丰富的农业资源,其在全国农业发展中具有十分重要的地位。湖南省农产品区域品牌日益增多,出现了一批全国知名的农产品区域品牌,如湖南香米、君山银针、安化黑茶等。品牌经济在21世纪已经成为衡量地区市场经济发达程度的重要标志。品牌建设也是我国农业转变经济增长方式,向价值经济转型的重要推动力。在当前市场经济环境下品牌竞争已经成为市场竞争的高端形式,品牌作为农产品质量和特色的重要标志,不仅代表了企业的产品、文化、服务以及产品或服务溢价能力,更是成为消费者认知和购买产品的的重要依据。农产品区域品牌既是农产品品牌的一个重要分支,也具有明显的区域性特征。成功的区域品牌对区域经济的发展有着很大的带动效果,同时也是农民增收的重要手段。提高农产品区域品牌的发展水平,增强农产品区域品牌的竞争力,不仅是农户及农业企业的需求,也是区域经济发展的需要,更是我国在面对国外农产品品牌竞争的需要：一旦区域品牌所代表的产品出现质量问题,不仅丢失市场份额和利润,对整个区域的形象都有很大打击。因此研究湖南省优势农产品区域品牌营销对策具有非常重要的意义。本文以品牌定位理论、品牌价值理论、公地悲剧理论以及产业集群理论等作为理论研究基础,从优势农产品的筛选分析出发,剖析了湖南省优势农产品区域品牌营销的现状,发现湖南省优势农产品区域品牌在营销的过程中存在着品牌价值低、品牌主体缺失、品牌意识不强等等诸多问题。相比较在同等条件下竹叶青、五常大米等比较成功的区域品牌营销案例,从成功案例的启示入手,结合在农产品区域品牌营销中存在的问题,提出相应的营销对策：明确品牌主体、构建母子品牌、实施差异化品牌营销、利用互联网+实施品牌营销等等,以此来提高湖南省优势农产品区域品牌竞争力,增加品牌附加值,进而带动湖南省经济发展。
【关键词】：优势农产品 区域品牌 营销对策
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.7;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 绪论10-18
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 研究目的及意义11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11
• 1.3 文献综述11-15
• 1.3.1 国外相关文献综述11-13
• 1.3.2 国内相关文献综述13-15
• 1.4 研究内容及方法15-17
• 1.4.1 研究内容15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 1.5 技术路线图17-18
• 2 相关理论基础18-20
• 2.1 品牌定位理论18
• 2.2 品牌价值理论18
• 2.3 品牌延伸理论18-20
• 3 相关概念20-24
• 3.1 优势农产品概念的界定20
• 3.2 湖南省优势农产品的界定20
• 3.3 农产品区域品牌的界定20-23
• 3.3.1 品牌的内涵20-21
• 3.3.2 区域品牌的内涵21
• 3.3.3 农产品区域品牌的内涵21-22
• 3.3.4 农产品区域品牌的主要特征22-23
• 3.4 国家地理标志23-24
• 4 湖南省优势农产品筛选24-27
• 4.1 生产效率比较优势指数EAI(Efficiency Advantage Index)计算24-25
• 4.2 规模比较优势指数SAI(Scale Advantage Index)计算25
• 4.3 综合比较优势指数AAI(Aggregated Advantage Index)计算25-27
• 5 湖南省优势农产品区域品牌营销现状与问题27-35
• 5.1 湖南省优势农产品区域品牌营销现状27-30
• 5.1.1 品牌意识逐渐增强27
• 5.1.2 品牌价值持续增加27-29
• 5.1.3 品牌营销具有明显的区位优势29
• 5.1.4 品牌营销具有悠久的人文基础29-30
• 5.1.5 品牌营销具有一定的科技优势30
• 5.2 湖南省优势农产品区域品牌营销存在的问题30-35
• 5.2.1 品牌价值较低30-31
• 5.2.2 品牌主体缺失31-32
• 5.2.3 品牌缺乏保护32-33
• 5.2.4 品牌意识不强33
• 5.2.5 品牌宣传力度不够33-34
• 5.2.6 地理标志农产品不多34-35
• 6 优势农产品区域品牌营销的成功案例35-40
• 6.1 “竹叶青”品牌营销案例35-37
• 6.1.1 品牌保护35
• 6.1.2 差异化品牌营销35-36
• 6.1.3 文化营销36
• 6.1.4 体验营销36
• 6.1.5 政府扶持36-37
• 6.2 “五常大米”品牌营销案例37-39
• 6.2.1 品牌保护37-38
• 6.2.2 利用互联网+营销38-39
• 6.2.3 品牌宣传39
• 6.3 经验启示39-40
• 7 湖南省优势农产品区域品牌营销对策及实施建议40-45
• 7.1 湖南省优势农产品区域品牌营销对策40-43
• 7.1.1 明确品牌主体40
• 7.1.2 构建母子品牌40-41
• 7.1.3 实施差异化品牌营销41
• 7.1.4 发挥品牌聚集效应41-42
• 7.1.5 利用互联网+实施品牌营销42-43
• 7.2 湖南省优势农产品区域品牌的实施建议43-45
• 7.2.1 品牌发展指导及规划43
• 7.2.2 品牌管理及保护43-44
• 7.2.3 品牌推广及宣传44-45
• 8 研究结论与不足45-46
• 8.1 研究结论45
• 8.2 研究不足45-46
• 参考文献46-50
• 致谢50

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