论国家旅游目的地营销的品牌架构——印度的实践与借鉴

发布时间：2017-06-16 09:10

  本文关键词：论国家旅游目的地营销的品牌架构——印度的实践与借鉴，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国家旅游目的地之间竞争的日益激烈,国家旅游目的地营销越来越受到各国旅游行政部门和利益相关方的重视。国家旅游目的地营销组织代表区域内旅游企业,以国家旅游目的地的形象作为营销主体,参与国际旅游市场竞争。国家旅游目的地营销有4种品牌架构,即单一品牌、母品牌-子品牌、子品牌-母品牌和多品牌。印度是亚太地区旅游业发展最快的国家之一,在入境旅游业发展的初级阶段实施了单一品牌架构,以"不可思议!印度"为旅游宣传语,对入境旅游起到了巨大的推动作用;随着印度旅游业的成熟,印度国家旅游目的地营销的品牌架构逐渐转移至母品牌-子品牌架构,以适应旅游市场细分的需要。通过借鉴印度的经验,分析中国在国家旅游目的地营销品牌架构中存在的不足,并提出解决问题的途径,以促进中国从旅游大国走向旅游强国。
【作者单位】： 广西民族大学国际教育学院;
【关键词】： 国家旅游目的地 旅游营销 品牌架构 入境旅游 印度 中国
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 目前,国家旅游目的地竞争日趋激烈,国家旅游目的地营销日益成为旅游业界、学术界乃至政界关注的焦点[1]。对目的地进行有针对性的有效的宣传促销不仅提升客源市场对目的地的认知度,带来大量客流,而且也能促进本国相关部门对旅游的认知度,改善旅游环境,从而促进国家旅游目的地

  本文关键词：论国家旅游目的地营销的品牌架构——印度的实践与借鉴，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：454993