新形势下地方台广告营销策略研究

发布时间：2017-06-17 06:04

  本文关键词：新形势下地方台广告营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在市场环境的影响下,广告营销是电视从业者立足的根本。科技发展及媒体市场每况愈下,电视媒体无论从主体还是受众角度考虑,都已经发生了很大改变。因此,电视媒体的广告营销工作需要转变理念,尤其是在地方电视台,在一定范围内影响力有限的情况下,需要在重视和研究广告主的投放行为的基础上,制定更加合理的广告营销策略。本文从地方电视台广告营销角度出发,试图为地方电视台的广告营销寻找出路。
【作者单位】： 河南电视台民生频道;
【关键词】： 新形势 广告营销 地方电视台
【分类号】：G229.24;F713.8
【正文快照】： 从理论上讲,广告营销是多个学科的分支综合。电视台作为一种特殊的机构,从早期的非商业性盈利性媒体发展到如今成为接受市场化调节的一员,从十年前的卖方市场转变为买方市场,电视营销经历了从无到有,从轻松到压力倍增的逐渐变化。而如今,特别对于地方性电视台,从央视、卫星台

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