长尾理论视角下的旅游电子商务产品营销研究

发布时间：2017-06-18 22:02

  本文关键词：长尾理论视角下的旅游电子商务产品营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：对旅游电子商务在线营销发展阶段的科学判断有助于当前旅游目的地城市转型升级。以国内15个城市共计574件在线旅游产品的销量为因变量指标,将旅游目的地在线产品价格、种类以及评论情况作为自变量指标,立足于长尾理论并利用STATA回归分析方法,对旅游目的地产品在线销售影响因素进行分析。研究结果显示,百分法和绝对法两种定义法之下表现出长尾效应的目的地城市多集中在东部沿海地区,其中广州在两种定义法下均表现出显著的长尾效应。头、尾部市场销售影响因素对比分析表明,尾部市场受种类以及评论数的积极影响更小,受价格因素的消极影响更大。
【作者单位】： 四川大学旅游学院;
【关键词】： 长尾理论 旅游电子商务 营销 携程网
【基金】：国家自然科学基金项目(项目编号:41101115) 四川省社科规划年度项目(项目编号:SC15B046) 四川省软科学研究计划项目(项目编号:2015ZR0225)
【分类号】：F724.6;F592
【正文快照】： 一、引言近年来,随着我国旅游业管理体系、旅游发展环境的逐渐完善,散客市场日益壮大。2015年,我国自由行市场的增长速度达16.7%,是全球的三倍,国内自由行市场规模超过3万亿人民币,自由行游客高达32亿人次,同比增长9.7%。[1]但由于旅游发展总体水平还不高,加之自助游尤其是小

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本文编号：460907