浅谈电视广告对商品特殊意义的建构

发布时间：2017-06-18 22:04

  本文关键词：浅谈电视广告对商品特殊意义的建构，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：如今,社会已然步入消费时代,媒介的营销功能也越来越突出。广告作为最主要的营销手段之一,被众多商家所运用,但媒介上出现的广告更多的是对商品的又一次包装,赋予商品新的意义,来诱导人们消费。通过这种形式来构建商品在现实中的特殊意义,已超越了商品本身的使用价值。本文以此为起点,以电视媒介为研究平台,来探讨电视广告对商品特殊意义的建构。
【作者单位】： 安徽师范大学;
【关键词】： 电视广告 商品意义 意义构建
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、电视广告与商品意义广告通过文字、音频、图像等元素的巧妙结合来吸引消费者。随着信息技术的发展,传统的文字广告时代已经悄然发生变化,图像以生动形象的特点迅速成为广告最重要的构成元素之一。可以说,我们已经进入了图像狂欢的时代,而此时,电视媒介则成为广告投放的重

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