植入式广告监管的问题研究

发布时间：2017-06-20 16:01

  本文关键词：植入式广告监管的问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着当今社会经济全球化的发展推进,文化产业的一体化发展,植入式广告作为一种新型的营销方式,正从国外逐渐渗透到我国媒介的各个领域。植入式广告在我国的发展如今仍然处于初级阶段,它进入我国仅有不到二十年的历史,其研究状况总体来说尚且处于一种层次较浅的阶段。由于植入式广告在我国出现的历史并不悠久,也没有专门的法律法规来进行约束,导致广告主和一些企业的领导人可能会为了追求经济利益而忽视了应该遵守的规范。植入式广告与传统的商业广告相比,有着自身明显的特征,而在其监管问题上,也存在着一系列的问题。本文首先对广告的内涵、分类和相关法律制度进行介绍,接着对植入式广告的概念进行研究界定并且介绍了其特点和产生原因,随后从现阶段广告行业监管存在的问题入手,梳理出了植入式广告监管存在的问题,具体为法律法规、体制机制、行业自律和社会监督四个方面存在的问题,最后针对以上几个方面的问题,对植入式广告的监管提出了相关的建议。本文在总结前人研究成果的基础上,立足监管的角度,为了使得植入式广告在我国能够健康发展,发挥其应有的效果,实现商业与艺术、广告与内容的完美结合,更重要的是让植入式广告不再侵犯消费者的利益,切实保障消费者的合法权益,本文始终围绕这一核心思想,来研究植入式广告的监管问题。
【关键词】：植入式广告 监管 法律 体制
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.82
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-22
• 1.1 研究命题8
• 1.2 研究背景与研究意义8-10
• 1.2.1 研究背景8-9
• 1.2.2 研究意义9-10
• 1.3 国内外相关研究概况10-18
• 1.3.1 国内外研究综述10-17
• 1.3.2 研究综述评价17-18
• 1.4 研究内容及论文结构18-20
• 1.4.1 研究内容18-19
• 1.4.2 论文结构19-20
• 1.5 研究思路及方法20
• 1.5.1 研究思路20
• 1.5.2 研究方法20
• 1.6 本章小结20-22
• 第二章 广告监管的概念及法律制度22-28
• 2.1 广告的概念及分类22-23
• 2.1.1 广告的概念22
• 2.1.2 广告的分类22-23
• 2.2 广告监管的概念及相关法律制度23-24
• 2.2.1 广告监管的概念23
• 2.2.2 广告监管的相关法律制度23-24
• 2.3 植入式广告的概念及特点24-26
• 2.3.1 植入式广告的概念25
• 2.3.2 植入式广告的特点25-26
• 2.4 本章小结26-28
• 第三章 广告监管的现状及问题28-38
• 3.1 广告监管存在的问题28-32
• 3.1.1 国家法律法规方面的问题28-29
• 3.1.2 政府监管体制方面的问题29-31
• 3.1.3 行业自律和社会监督方面的问题31-32
• 3.2 植入式广告监管存在的问题32-36
• 3.2.1 植入式广告的现状问题32-34
• 3.2.2 植入式广告监管存在的问题34-36
• 3.3 本章小结36-38
• 第四章 我国植入式广告监管的完善建议38-48
• 4.1 植入式广告监管法律法规建议38-41
• 4.1.1 补充完善植入式广告立法38-39
• 4.1.2 制定植入式广告监管办法39
• 4.1.3 明确植入式广告监管主体及监管职责39-40
• 4.1.4 明确植入式广告相关主体法律责任40-41
• 4.1.5 健全植入式广告诉讼制度41
• 4.2 植入式广告监管体制建议41-46
• 4.2.1 完善植入式广告审查监管制度41-42
• 4.2.2 建立植入式广告信息披露制度42-43
• 4.2.3 控制植入式广告适用数量和范围43-45
• 4.2.4 建立植入式广告代理商准入制度45
• 4.2.5 采用补偿机制缓解受众情绪45-46
• 4.3 植入式广告监管行业自律建议46-47
• 4.3.1 建立植入式广告行业自律组织46
• 4.3.2 制定植入式广告行业自律规范46-47
• 4.4 植入式广告监管社会监督建议47
• 4.5 本章小结47-48
• 结论48-50
• 参考文献50-52
• 攻读硕士期间研究成果52-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 张淑燕;单晓梅;;植入式广告社会化监管探析[J];新闻界;2013年23期

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10 罗奕;;浅析植入式广告在我国的发展[J];河北企业;2012年03期

  本文关键词：植入式广告监管的问题研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：466104