从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略

发布时间：2017-06-20 17:05

  本文关键词：从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网络整合营销传播"理论和"拟人化沟通"理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于"拟人化沟通"理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义。
【作者单位】： 华南理工大学新闻与传播学院;
【关键词】： 网络整合营销传播 科普类杂志 拟人化沟通 品牌塑造
【分类号】：G237.5-F
【正文快照】： 华南理工大学新闻与传播学院,广州市番禺区广州大学城5100061引言有学者曾指出:对于期刊杂志来讲,品牌就是期刊媒体中内在的丰富底蕴与外在的完美风采相结合的高智力产品。并且,一个杂志的品牌一旦建立,便是一种可持续挖掘的文化资源[1]。虽然中国的科普类杂志不胜枚举,但科普

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