陈盆滨南极跑媒介事件中的媒介认同研究

发布时间：2017-06-20 19:15

  本文关键词：陈盆滨南极跑媒介事件中的媒介认同研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：体育运动员签约体育经纪公司,开启体育商业化的历程,在其价值成长的历程中,媒介的助推究竟能够扮演何种角色,发挥多大功能?在体育媒介化的背景下,体育人物借助媒介的传播形成的媒介营销对运动员的商业价值塑造究竟能形成怎样的助推作用?在建构运动员的媒介形象的过程中,媒介的新闻话语建构对运动员和受众产生什么样的影响?体育经纪公司在使用媒介营销策略的过程中又应该关注什么问题?这是中国体育市场化过程中面临的一体化的问题。2014年11月20日我国马拉松跑运动员陈盆滨参加南极洲100公里极限马拉松,成为世界瞩目的体育事件,中国媒介广泛报道,形成了典型的媒介事件。经纪公司采用媒介营销策略,在传统媒体和新媒体的传播渠道下,利用陈盆滨南极跑展开了有效的媒介营销,在符合媒介认同的前提下,陈盆滨的个人形象被成功塑造,其商业价值得到提升。深入剖析其媒介事件媒介认同的起因于表现,对于运动员和体育组织的媒介营销、商业赞助等具有重要的理论联系实际的现实意义。本文以媒体在“南极100公里极限马拉松”事件期间的新闻报道为研究对象,通过全面的媒体监测,统计媒体在该事件中的新闻报道量与报道密度,剖析媒体在新闻报道中的话语建构方向和议程设置方向,寻找媒介在事件各阶段的认同方式,分析体育事件中的媒介认同现象。在发现其媒介认同现象的同时,分析媒介认同的结果——共振效应,以及经纪公司利用共振效应采取的媒介营销策略,探讨提升运动员商业价值的途径,提出：体育人物市场价值需要媒介营销进行助推,实现媒介认同和社会认同,实现商业价值最大化；媒介认同是媒介营销的必要前提；媒介共振是媒介营销中必须关注的措施之一；利用体育人物媒介事件进行媒介营销,要注意媒介融合背景下新媒体和传统媒体的价值认同的统一问题。
【关键词】：陈盆滨 媒介事件 媒介认同 媒介营销
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;G822.8
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 1 前言8-11
• 1.1 选题依据8-10
• 1.1.1 体育大环境的转变8-9
• 1.1.2 体育媒介事件得到越来越多的关注9-10
• 1.1.3 媒介营销策略的发展10
• 1.2 研究目的10-11
• 1.2.1 理论目的10
• 1.2.2 现实目的10-11
• 2 文献综述11-14
• 2.1 关于媒介事件的研究11-12
• 2.2 关于媒介认同的研究12-13
• 2.3 关于媒介营销的研究13-14
• 3 研究对象和方法14-16
• 3.1 研究对象14-15
• 3.2 研究方法15-16
• 3.2.1 文献资料法15
• 3.2.2 文本分析法15
• 3.2.3 归纳演绎法15
• 3.2.4 专家访谈法15-16
• 4 分析与讨论16-52
• 4.1 陈盆滨“南极跑”媒介事件制造状况和其表现出的社会影响力16-23
• 4.1.1 陈盆滨“南极跑”媒介事件的基本特征17-20
• 4.1.2 媒介认同的内涵、表现和研究意义20-22
• 4.1.3 媒介认同与媒介营销的关系22-23
• 4.2 陈盆滨南极跑的媒介事件制造表现出的媒介认同关系23-26
• 4.2.1 陈盆滨南极跑事件建构媒介传播的基本内容23-24
• 4.2.2 陈盆滨南极跑事件为媒介制造传播热点提供可能24
• 4.2.3 陈盆滨南极跑事件为媒介认同争取受众的关注度24-25
• 4.2.4 陈盆滨南极跑事件维系媒介相关利益共同体25-26
• 4.3 陈盆滨南极跑事件媒介认同的表现形式26-44
• 4.3.1 陈盆滨南极跑事件的媒介报道状况26-29
• 4.3.2 陈盆滨南极跑事件的媒介新闻议题29-38
• 4.3.3 陈盆滨南极跑事件的媒介话语建构方向38-44
• 4.4 陈盆滨南极跑事件媒介认同的作用——媒介共振效应44-49
• 4.4.1 媒介共振与媒介认同的关系及作用44-45
• 4.4.2 陈盆滨南极跑事件媒介共振现象的媒介认同动因45-46
• 4.4.3 媒介共振中的陈盆滨个人形象的媒介营销方式46-49
• 4.5 陈盆滨南极跑事件在媒介认同中表现出的媒介认同风险因素49-52
• 4.5.1 体育人物事件在媒介传播结构中的负面声音和表现49-50
• 4.5.2 体育人物事件在媒介认同中存在的危险因素50
• 4.5.3 陈盆滨南极跑事件出现的媒介认同不对称、非同向状况50-52
• 5. 结论与建议52-55
• 5.1 结论52-53
• 5.2 建议53-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-57
• 附录57-59
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 马瑞;沈建华;;体育明星偶像认同对青少年体育价值观的影响[J];体育学刊;2015年04期

2 李爱晖;;媒介认同概念的界定、来源与辨析[J];当代传播;2015年01期

3 于军胜;王海忠;何浏;;奋斗者符号的营销价值及其作用机制研究——基于奋斗者形象明星林书豪的视角[J];中国软科学;2013年12期

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5 梅尔文·门彻;;报道结构(节选)[J];采写编;2013年01期

6 杨品;;论新闻话语的文化符号学向度[J];今日科苑;2008年06期

7 李蕾;受众:大众媒介推动社会现代化进程的桥梁——以媒介塑造典型人物形象人格特征渐变为例[J];新闻与传播研究;2004年01期

8 施U，

本文编号：466639