试论电子商务环境下零售企业竞争优势的保持——基于营销策略创新视角

发布时间：2017-06-21 20:12

  本文关键词：试论电子商务环境下零售企业竞争优势的保持——基于营销策略创新视角，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以计算机网络技术为基础的电子商务,使得传统零售业进入了一个全球化的网络经济时代,如何充分利用电子商务相关技术和平台来服务于企业,成为目前企业提升其自身竞争力的关键。本文基于企业营销策略创新角度,对电子商务背景下企业营销模式和我国零售企业的发展现状进行了分析,总结了电子商务背景下零售企业营销模式改革面临的主要问题,并在此基础上提出了从营销产品、价格和渠道等多个方面进行营销策略创新的建议,对电子商务背景下零售企业营销创新和企业竞争力提升具有非常重要的意义。
【作者单位】： 中原工学院信息商务学院;
【关键词】： 电子商务 营销策略 零售企业 营销模式
【分类号】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 引言近年来随着计算机网络信息化的快速发展,特别是移动互联网应用的快速普及,以此为基础的电子商务技术得到了迅猛发展,企业的经营环境发生了巨大变化,通过基于互联网的电子商务平台,企业可以有效摆脱地域限制和时空限制,开展各种营销活动,向全球销售自己的产品。但是,随着电

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