晋城市特色农产品网络营销模式研究

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《山西农业大学》 2015年

晋城市特色农产品网络营销模式研究

李晋峰  

【摘要】：随着互联网时代的到来,我国农业经济发展步入了新的阶段,市场经济环境也发生了很大变化,这就要求农产品生产经营企业要加快适应发展环境,引入更加现代化的市场营销思路和技术。伴随着网络经济的快速发展产生了一种新的营销方式---网络营销,它是企业未来拓展销售渠道的主要发展方向。近年来网络营销逐渐由工业产品向农业产品扩展,而且在配套环境、信息化基础设施以及政策法规等方面都有了极大的发展,为我国农产品实施网络营销提供了良好的发展环境。晋城市是全国知名的天然绿色农产品生产区,对于发展特色农产品产业来说,晋城市有着得天独厚的地理优势。然而,由于观念、人才、技术、设施以及传统的农产品营销方式等因素限制,制约了晋城市特色农产品网络营销的快速发展。论文针对现阶段晋城市特色农产品网络营销的现状,从农产品网络营销的基本理论入手,借鉴发达国家和国内农产品网络营销的先进经验,运用"SWOT"分析法分析了晋城市特色农产品网络营销的优势、劣势、面临的机遇以及威胁,从中探讨并构建出晋城市进一步发展特色农产品网络营销的基本框架,并提出晋城市开展特色农产品网络营销的保障体系建设的具体措施,以期对解决晋城市特色农产品营销问题提供借鉴。

【关键词】：
【学位授予单位】：山西农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7;F724.6
【目录】：

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