S省网络广播电视台盈利模式研究

发布时间：2017-06-22 13:04

  本文关键词：S省网络广播电视台盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在中国,电视媒体网站(业内称网络广播电视台)形成于1996年,国家广电总局对于传统媒体发展网络视频给予高度鼓励,各大传统媒体纷纷进军网络视频领域,与专业的视频网站形成竞争之势。当然,比之商业门户网站,网络广播电视台在诸多方面还存在相当的差距。宏观方面如：运营管理不够完善,盈利模式相对单一；微观方面则表现在服务质量难以保证,业务结构配套不合理等等。种种“历史遗留问题”导致电视媒体网站不能在现代网络化的传媒市场占得先机。同时,现阶段以广告为主,兼顾节目版权出售的营销模式普遍存在于各大网络广播电视台。但这一模式的主要弊端就是过分依赖广告、盈利模式尚未成为体系,这样只能顾及到短期利益,但从长远方面来看则不能保证良好的持续性增长。当下,盈利问题俨然已经成为制约各大网络电视台发展的瓶颈因素,同样,S省网络广播电视台也已经越来越把工作的重心转移到寻求清晰、有效的盈利模式上来。因此,构建基于网络价值链的电视传媒营销模式极具现实价值和意义。本文将S省网络广播电视台作为研究对象,以国内外网络广播电视台的案例和商业模式的相关文献作为切入点,通过整理归纳目前主流电视媒体网站的发展状态来形成初步的了解。再对S省网络广播电视台的自身情况和现行运营现状进行梳理,找出其现有的盈利模式并进行分析,得出S省网络广播电视台盈利主要通过以下三个途径：广告、版权售卖以及基于台网互动的活动收入,分析这种盈利模式存在的的问题,提出解决方案,打破目前在线视频盈利模式单一的困局。本文使用盈利模式、价值链、双边市场以及产品差异化等相关理论用以剖析S省网络广播电视台目前已有的盈利模式中存在的问题,并运用波特五力模型和SWOT分析法两种工具,详细分析了S省网络广播电视台的内外竞争环境,挖掘出S省网络广播电视台在视频内容生产价值链中所拥有的独特优势,并通过构建S省网络广播电视台的产业价值链结构对其运营机理进行描述,最终提出S省网络广播电视台盈利模式的设计方案并制作模型,文章最后根据新盈利模式实施的需要,对公司的组织架构进行调整。
【关键词】：网络广播电视台 盈利模式 价值链 双边市场 差异化
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G220.7-F
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 绪论9-16
• 1.1 研究背景与意义9-11
• 1.2 研究内容与框架11-14
• 1.3 研究方法与创新点14-16
• 第2章 理论与文献综述16-31
• 2.1 概念界定及研究综述16-24
• 2.2 相关理论综述24-31
• 第3章 S省网络广播电视台盈利模式现状分析31-38
• 3.1 S省网络广播电视台运营现状概述31-34
• 3.2 S省网络广播电视台现有盈利模式34-37
• 3.3 S省网络广播电视台盈利模式存在的问题37-38
• 第4章 S省网络广播电视台竞争环境分析38-53
• 4.1 S省网络广播电视台竞争情况分析38-46
• 4.2 S省网络广播电视台盈利模式的SWOT分析46-53
• 第5章 S省网络广播电视台盈利模式设计方案53-64
• 5.1 S省网络广播电视台盈利模式设计的原则与目标53-54
• 5.2 网络广播电视台价值链构建54-56
• 5.3 S省网络广播电视台盈利模式设计56-64
• 第6章 S省网络广播电视台盈利模式的实施保障64-67
• 6.1 公司组织结构的调整64-65
• 6.2 推进公司化运作管理65-67
• 第7章 结论67-68
• 参考文献68-71
• 致谢71-72
• 学位论文评阅及答辩情况表72

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本文编号：471867