网络媒体环境下图书口碑的嬗变及营销应对

发布时间：2017-06-23 03:07

  本文关键词：网络媒体环境下图书口碑的嬗变及营销应对，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于"用户视角"激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销效果等对策。
【作者单位】： 南开大学文学院;
【关键词】： 图书营销 网络口碑 传播要素 对策
【基金】：天津市哲学社会科学规划项目(TJXC13-002)的阶段性研究成果
【分类号】：G235-F
【正文快照】： 早在1955年,美国学者卡茨与拉扎斯菲尔德(Katz and Lazarsfeld)指出,口碑的传播效果是广播广告的两倍,人员推销的四倍,印刷广告的七倍[1]。互联网的出现进一步拓展口碑的影响力,网络口碑突破以往面对面传播的局限,传播的速度、范围与规模持续倍增。互联网既为读者分享图书信息

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1 张强;李乃和;;网络口碑研究现状及未来发展初探[J];江西农业学报;2008年04期

2 张s，

本文编号：473779