2015:传统广告与数字营销的分水岭

发布时间：2017-06-23 03:08

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【摘要】：2015年是中国广告发展历程的转折年,这一年,中国广告首先出现负增长,传统广告全面衰退,但数字营销却逆势增长。文章认为其主要原因可以归结为政策有利、经济转型、技术支撑、平台发力和资本推动等五个方面。
【作者单位】： 南京大学新闻传播学院;《数字营销》杂志社;
【关键词】： 广告 数字营销
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 2015年会成为中国营销传播历史上非常重要的一年,因为这一年,保持三十多年持续增长的中国广告终于在这一年出现负增长。据央视市场研究(CTR)媒介资讯的最新数字显示,2015年中国整体广告市场下跌2.9%。传统媒体广告下跌7.2%,报纸广告继续断崖式下跌,跌幅达35.4%,杂志广告下跌19

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