基于商品组合创新的时装店新型营销模式研究

发布时间：2017-06-23 12:20

  本文关键词：基于商品组合创新的时装店新型营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当前服装市场竞争背景下,为了创造差异化的品牌形象,满足消费者不断提升的需求,一种以跨界经营为特点的服装零售业态正悄然出现,并很快引起了业界的关注,吸引了消费者的眼球。经过对这一创新形式的观察和理论分析,发现其存在诸多疑问和有待商榷之处,因此本文把这一现象视为新型营销模式,构思了从商品组合的角度加以探讨的研究思路,以期发现其创新实质,论证其发展可能,并由此提炼出一个代表这种新型营销模式的商品组合创新思路。通过实例分析和实证研究,以及理论阐释和原理分析等方法,本文达到了预期的研究目标：提出了能够体现这一营销模式本质的商品组合创新法则和相应的营销策略。本文的有关结论可以为准备借鉴此营销模式的时装店提供一些思路和参考。本文首先叙述了课题的选题背景、国内外研究现状,阐明了研究的内容、方法及意义；其次查阅相关文献阐述了营销模式的概念、时装店的一般零售类型、创新的营销理念,提出了商品组合创新的概念、内容及意义；进而分析市场上已出现的以方所书店为代表的商品组合创新店铺,参照这些已有店铺的优点及不足,构想出几个更具有典型性,旨在诉诸消费体验的商品组合创新店铺,用于进一步的实证调查研究；再次围绕有关实例和构想的店铺设计调查问卷,调查消费者对此经营模式的态度和意愿；最后笔者综合调查结果,构建了具体的“商品组合创新”营销模式,分析了时装店商品组合创新营销的策略,并对新营销模式的可行性及未来发展趋势提出个人观点。
【关键词】：营销模式 创新 时装店 商品组合
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;TS941.8
【目录】：

• 学位论文主要创新点3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 选题背景9-11
• 1.1.1 我国时装业市场背景分析9
• 1.1.2 时装业消费者分析9-11
• 1.2 国内外研究现状综述11-13
• 1.2.1 国外研究现状11
• 1.2.2 国内研究现状11-13
• 1.3 研究目的及意义13
• 1.4 研究内容及方法13-14
• 1.4.1 研究内容13-14
• 1.4.2 研究方法14
• 1.5 预期成果及创新点14-15
• 第二章 营销模式理论基础15-23
• 2.1 时装零售店营销模式的概念及一般类型15-16
• 2.2 创新的营销理念16-18
• 2.3 时装店商品组合的概念18-20
• 2.4 商品组合创新营销概念的提出及意义20-23
• 第三章 体现商品组合创新概念的店铺及其具体形式23-33
• 3.1 商品组合创新店铺实例研究23-30
• 3.1.1 方所书店23-25
• 3.1.2 美邦全品牌集成店25-28
• 3.1.3 素型生活馆28-30
• 3.2 新型营销模式的现状及趋势总结30-33
• 第四章 基于商品组合创新思路的店铺构想33-51
• 4.1 创造轻松时尚体验的女装店——一品轻尚33-39
• 4.2 创造精致居家生活体验的家居服店——如归坊39-45
• 4.3 创造品质生活体验的男装店——绅控馆45-50
• 4.4 本章小结50-51
• 第五章 基于新型营销模式的问卷调查及结果分析51-69
• 5.1 问卷设计51-52
• 5.1.1 问卷设计的原则及过程51
• 5.1.2 调查问卷的发放及回收51-52
• 5.2 问卷调查数据整理及结果分析52-67
• 5.2.1 样本基本特征描述分析52-53
• 5.2.2 目标消费群体分析53-67
• 5.3 本章小结67-69
• 第六章 新型营销模式在时装店的应用探讨69-75
• 6.1 新型营销模式的未来发展趋势分析69-70
• 6.2 “商品组合创新”营销模式的构建与分析70-71
• 6.3 时装店实施商品组合创新营销的策略分析71-75
• 6.3.1 体现商品组合1+1>2的原理72
• 6.3.2 重视组合商品的的小众化、差异化策略72-73
• 6.3.3 融合时尚流行的概念73
• 6.3.4 创造个性化、定制化的消费理念73-74
• 6.3.5 以优质的服务提供保障74-75
• 第七章 结语75-77
• 7.1 研究结论75-76
• 7.2 不足之处76
• 7.3 研究展望76-77
• 参考文献77-79
• 发表论文和参加科研情况79-81
• 附录81-85
• 致谢85

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本文编号：475049