微信营销广告的语用移情研究——以中国手机十大品牌为例

发布时间：2017-06-23 13:01

  本文关键词：微信营销广告的语用移情研究——以中国手机十大品牌为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为一种分众营销模式,微信营销广告对于塑造品牌形象具有很大的影响力。文章基于语用学研究的移情理论,以中关村在线2016年中国十大手机品牌微信营销广告为例,分析微信营销广告的语用移情策略以及产生的移情效应。研究发现,语用移情的本质与广告的AIDA原则具有很强的关联性和一致性,微信营销广告语通过在情感和认知层面满足用户的感性诉求来获得移情主体的情感投射和转化。
【作者单位】： 西安外国语大学;
【关键词】： 微信营销 广告语 手机 语用移情
【基金】：西安外国语大学研究生科研基金一般项目“微信营销广告语的语用研究”(syjs201526)
【分类号】：F426.63;G206-F
【正文快照】： 微信营销作为一种以分众和精众市场为目标诉求的营销模式[1],具有交互性和纵深性特点,以细分市场的需求和认知为导向,将有利于提高用户对品牌的认可度和依赖感。与传统纸媒和其他新媒体广告一样,广告语作为微信营销的核心,不仅是传达产品和服务信息的媒介,而且是引导广告受众

  本文关键词：微信营销广告的语用移情研究——以中国手机十大品牌为例，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：475073