《管理学家(学术版)》2011年12期

发布时间：2016-05-20 13:29

  本文关键词：消费者微博营销参与意愿影响因素分析——基于TAM和IDT模型，由笔耕文化传播整理发布。

《管理学家(学术版)》 2011年12期

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消费者微博营销参与意愿影响因素分析——基于TAM和IDT模型

   

【摘要】：本文基于我国微博用户迅速上升、微博营销逐渐发展的大背景,回顾和总结了国内外关于网络购物参与意愿影响因素的研究成果,通过结合微博营销的特点,对消费者参与意愿进行实证研究。研究以TAM和IDT模型为理论基础,以我国微博用户为研究样本,通过结构方程模型进行假设检验。研究结果支持了大多数的研究假设,并且验证了模型的有效性。最后本文通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。

【作者单位】： 电子科技大学经济与管理学院;
【关键词】：
【分类号】：F274;F49;F224
【正文快照】：

一、引言网络媒体在人们日常生活中扮演者越来越重要的角色,当世界进入Web2.0应用时代,微博的出现和发展使得人们的网络生活更为丰富多彩。微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件个人社区,

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本文编号：47548