企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析

发布时间：2016-05-21 22:20

  本文关键词：企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

《西南政法大学》 2014年

企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析

陆苗  

【摘要】：经济社会发展带来的信息大爆炸，使得消费者的注意力成为企业市场竞争互相争夺的稀缺资源，如何在这样的市场脱颖而出成为企业营销的关注点。而事件营销正以其独特的优势被越来越多的企业所重视，成为企业界和理论界讨论的焦点。我国事件营销的研究和应用始于改革开放，且在近几年在理论研究和实践应用上都得到了飞速发展，，但也存在一些问题：实践中，除个别企业对事件营销可以驾驭较好外，很多企业在事件营销还存在不能很好达到既定营销目标的问题，且往往有实施掌控不当的情况发生。而目前国内已有事件营销的相关研究多研究局限于个案研究，集中在简单的特征归纳，缺乏多案例研究，缺乏系统的事件营销成功关键影响因素的研究。因此，本文的研究对实践和理论都具有重要意义。 文章通过对国内外已有的事件营销相关文献梳理，采用案例研究法，对3个成功的事件营销案例展开分析。通过研究得出企业事件营销成功的关键影响因素，并构建了关键影响因素体系。这将为日后其他企业利用事件营销这种有效地营销手段提供可借鉴和参考的资源，也丰富了事件营销的理论研究，因此具有重要的实践和理论意义。本文研究发现，企业事件营销实施受到来自顾客层面、流程及资源层面的共8个关键因素影响，即营销目标、事件选择、营销计划、营销整合、及时反馈、持续管理、营销团队和执行力。清晰的营销目标、合理的事件选择和完备的营销计划是促使企业事件营销成功的三个关键因素。及时反馈和持续管理是对事件营销过程控制的关键成功因素。执行力和营销团队是企业事件营销实施所必备的重要资源，其中优秀的执行力不仅要求执行的及时性还要求执行的准确性。

【关键词】：
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郭晓燕;王文雪;;蒙牛事件营销对中国企业的启示[J];北方经济;2006年11期

2 饶曦;;对我国企业实施事件营销的思考[J];边疆经济与文化;2005年12期

3 姜辉;;浅议网络事件营销的成功与不足[J];才智;2009年35期

4 丁家乐;;触及事件营销的核心[J];21世纪商业评论;2009年01期

5 游程;;奥运网络事件营销借势为王[J];广告人;2008年08期

6 李飞;王高;杨斌;马宝龙;林健;赵俊霞;陈浩;;高速成长的营销神话——基于中国10家成功企业的多案例研究[J];管理世界;2009年02期

7 陈浩;;火爆“双十一” 天猫淘宝鲸吞191亿[J];股市动态分析;2012年46期

8 罗耀霞;刘珊;;浅析《爸爸去哪儿》的成功[J];影视制作;2014年01期

9 周伟婷;;《爸爸去哪儿》大挖宝![J];成功营销;2014年01期

10 李娟;;“双十一”热点下的冷思考[J];广告大观(综合版);2013年01期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 董敏耀;中国家族企业关键成功因素研究[D];复旦大学;2011年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;火锅店稳定高速成长的定位地图——基于海底捞火锅店的案例研究[J];中国零售研究;2010年01期

2 李飞;路倩;;案例研究:适合构建管理的中国理论吗——关于由案例构建理论问题的讨论述评[J];中国零售研究;2011年01期

3 张盟;彭昆;;事件营销对品牌运营的意义[J];当代经理人;2005年05期

4 罗志文;;紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读[J];当代经济(下半月);2008年04期

5 赵丽艳;;企业事件营销传播策略探讨[J];发展;2010年05期

6 胡俊男;董大海;刘瑞明;;横向并购背景下的品牌整合——以美的集团为案例[J];管理案例研究与评论;2011年02期

7 姚宏;王范;张晓红;;家族企业股权结构的影响因素研究——以希望集团为例[J];管理案例研究与评论;2011年03期

8 李飞;陈浩;曹鸿星;马宝龙;;中国百货商店如何进行服务创新——基于北京当代商城的案例研究[J];管理世界;2010年02期

9 苏敬勤;李召敏;;案例研究方法的运用模式及其关键指标[J];管理学报;2011年03期

10 杨宏翔;张乐才;;全球价值链视角下我国纺织企业的升级战略——基于浙江绍兴8家纺织企业的多案例研究[J];甘肃行政学院学报;2010年03期

中国重要会议论文全文数据库 前4条

1 贾建锋;运丽梅;单翔;张稳;;发展战略性新兴产业的经验与对策建议[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年

2 李飞;米卜;;群众运动式营销——基于多案例的理论构建研究[A];第九届中国软科学学术年会论文集（上册）[C];2013年

3 杨志勇;易军;;基于NVivo的乘用车品牌厂商经销商激励政策案例研究[A];2013中国汽车工程学会年会论文集[C];2013年

4 王玮;徐梦熙;;信息化过程中首席信息官的角色演化模式研究——基于珠江啤酒集团的案例研究[A];第八届（2013）中国管理学年会——管理案例研究分会场论文集[C];2013年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 柳卿;电信设备制造企业产品生态设计实现机理研究[D];大连理工大学;2011年

2 彭传新;品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;2011年

3 郑永彪;禹州市钧瓷原料矿产资源及钧瓷产业发展研究[D];中国地质大学（北京）;2009年

4 刘晓军;装备产品概念的来源与形成过程研究[D];大连理工大学;2010年

5 迮建军;“嵌入竞争”：全球价值链位势理论及其实证研究[D];苏州大学;2013年

6 张素平;企业家社会资本影响企业创新能力的内在机制研究[D];浙江大学;2014年

7 曲世敏;食品安全的质量标准规制：理论与政策研究[D];东北财经大学;2013年

8 袁海霞;企业社会责任匹配性与消费者品牌态度：条件化间接效果暨调节效应研究[D];吉林大学;2014年

9 倪荣;社区卫生服务集团化管理研究[D];华中科技大学;2013年

10 肖捷;企业社会责任项目的消费者感知研究[D];湖南大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 宋丹荣;垃圾焚烧发电BOT项目特许期决策模型研究[D];大连理工大学;2010年

2 黎默耘;基于知识管理动态过程的房地产开发企业客户危机管理[D];浙江财经学院;2011年

3 张文忠;企业现金流运行中价值创造和风险显现相互转变的影响因素研究[D];南京大学;2011年

4 营迪;国内网络事件营销的传播过程研究[D];安徽大学;2011年

5 农珍珍;注意力经济背景下旅游事件营销机理与模式研究[D];安徽大学;2011年

6 张杨;网络事件营销研究[D];黑龙江大学;2011年

7 郝艳磊;中国航空公司加入航空积分联盟问题研究[D];西安工业大学;2012年

8 颜美达;高新技术企业创业营销的探索[D];福州大学;2006年

9 常晓燕;我国企业事件营销模式研究[D];山东大学;2006年

10 张迪;事件营销理论与实证研究[D];吉林大学;2007年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 曾朝晖;特殊事件有利可图[J];北京工商;2003年07期

2 于苗;李敬强;;事件营销的作用机制及消费者特征的调节作用研究——以百货商店为对象[J];北京工商大学学报(社会科学版);2010年01期

3 蒋佶成;;电视娱乐节目的审美追求与价值定位[J];传媒观察;2010年08期

4 苏东水,苏江明,苏宗伟;诚信之道与诚信社会[J];当代财经;2003年01期

5 李楠楠;;明星真人秀节目的受众心理分析[J];东南传播;2007年08期

6 赵晓炜;;论家庭沟通视域下的家庭类电视节目[J];东南传播;2011年06期

7 苏东水,赵晓康;论东方管理文化复兴的现代意义[J];复旦学报(社会科学版);2001年06期

8 苏东水;;再论“泉州模式”[J];福建论坛(人文社会科学版);2006年08期

9 胡纲;;事件营销的五大误区[J];广告大观;2003年01期

10 段庆菊;曹芳华;;“贾君鹏”引导网络营销事件化[J];广告大观(综合版);2009年10期

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 钟永平;华人家族企业管理模式及其文化基础研究[D];暨南大学;2003年

2 彭贺;人为激励研究[D];复旦大学;2004年

3 戴俐秋;人缘管理研究[D];复旦大学;2005年

4 窦军生;家族企业代际传承中企业家默会知识和关系网络的传承机理研究[D];浙江大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张智广;事件营销质量研究[D];吉林大学;2008年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李芫;我的事件我做主——事件营销三大要点[J];市场观察;2004年02期

2 北京广播学院广告学院企业研究所“广告主研究”课题组;2003-2004广告主事件营销全报告[J];市场观察;2004年02期

3 孙希;事件营销切入点的把握[J];市场观察;2004年05期

4 赵健鹰;事件营销:蒙牛借力“神五”[J];中国牧业通讯.养殖场顾问;2004年06期

5 许平;赛欧领跑事件营销[J];企业改革与管理;2004年07期

6 刘欣;把握事件营销 学会“随机应变”[J];通信世界;2004年45期

7 周忠;;事件营销创造品牌价值[J];中国中小企业;2006年Z1期

8 孙永珍;;“事件营销”初探[J];引进与咨询;2006年07期

9 刘鎏;姚海明;;浅析事件营销策略的实施[J];商业时代;2006年29期

10 吴斌;黄妍;;“非”事件营销[J];现代营销(学苑版);2006年10期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 史安斌;;智利矿难救援:媒介事件营销的典范[A];公共外交季刊2011夏季号（总第6期）[C];2011年

2 丁姗;;有关“事件营销”的正反思考[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 冷振兴;[N];中国质量报;2003年

2 本报实习记者 吴凡;[N];机电商报;2005年

3 本报记者 林育智;[N];机电商报;2005年

4 本报记者 刘宝芝;[N];石家庄日报;2005年

5 马鑫良;[N];医药经济报;2005年

6 林学峰;[N];经理日报;2006年

7 本报记者 刘昕;[N];国际商报;2012年

8 亦锐;[N];中国食品报;2013年

9 海青传媒集团总裁 于海青;[N];中国服饰报;2013年

10 谢永宁;[N];中国旅游报;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王进明;企业事件营销研究[D];南京理工大学;2008年

2 杜冰冰;我国企业事件营销的作用机制与实施对策研究[D];东北师范大学;2010年

3 徐琨;媒介在事件营销中的角色分析[D];北京印刷学院;2009年

4 贾艳艳;事件营销在品牌塑造中的应用研究[D];天津大学;2009年

5 冯中美;企业事件营销传播的原理与策略研究[D];武汉大学;2005年

6 朱泳;企业事件营销风险研究[D];中国政法大学;2007年

7 魏星;电信业事件营销传播研究[D];武汉理工大学;2007年

8 张智广;事件营销质量研究[D];吉林大学;2008年

9 张年胜;事件营销在房地产营销中的应用研究[D];安徽大学;2012年

10 沈艳萍;微博事件营销的话题选择对传播效果的影响[D];武汉纺织大学;2014年

  本文关键词：企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：47978