奢侈品在中国的互联网营销渠道建设研究.pdf 全文 文档投稿网

  本文关键词：奢侈品在中国的互联网营销渠道建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

摘 要 奢侈品在中国的互联网营销渠道建设研究 摘 要 截止2012年12月，中国奢侈品市场消费总量预测可达到1800亿人民币，占据全 球份额近30%。中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。中国的消费者向世界证明了中 国奢侈品市场的巨大发展潜力。因此，越来越多的奢侈品企业，在抢滩中国市场的基 础上，开拓多种营销渠道，深耕中国市场。 2006 年开始，中国的互联网购物市场开始进入新阶段。现在中国的互联网购物市 场，经过了前几年的培育，网民数量比2001年时增长了二十多倍，整个电子商务环境 中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也被逐步打破。产品厂商也越来越关 注互联网营销渠道，利用其独有的特点：可以让厂商直接面对全国所有的顾客；销售 与品牌传播的对象范围极广，来推广与销售自己的产品。因此，开创或扩展互联网营 销渠道是奢侈品在中国进行营销必须进行的一项工作。本文正是基于以上背景进行的 选题，并展开相关论述。 文章通过对奢侈品、营销渠道、互联网营销渠道等概念的梳理，理清了这些概念 的具体含义及相互关系。然后，按照先整体分析再具体分析的思路整体分析了奢侈品 在中国的营销渠道情况与未来发展趋势，具体分析了奢侈品在中国的互联网营销渠道 现状、可选择模式、存在的问题。文章最后针对以上分析，提出了奢侈品在中国的互 联网营销渠道建设对策。在分析过程中发现：奢侈品在中国市场虽然整体相当繁荣，， 但增速已经放缓。未来，奢侈品在中国的营销竞争必将更加激烈，互联网等新兴营销 渠道是奢侈品提

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