公共服务视野下青少年运动行为改变策略——基于社会营销的视角

发布时间：2017-06-25 09:18

  本文关键词：公共服务视野下青少年运动行为改变策略——基于社会营销的视角，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过对运动员行为模式的分析,探究青少年运动行为改变策略具有一定的理论价值和实践指导意义。通过文献资料、综合分析等研究方法,以卢因的行为模式为基础构建了青少年运动行为改变的影响因素模型,并对因素改变的难易程度进行了分析,指出了青少年运动行为改变的障碍,包括传统的文化观念、现代性的生活方式、现行教育制度、微观经济环境等。针对青少年运动行为改变模型,提出了体育公共服务社会营销事业的运动行为改变推进路径,将市场的方法引入社会问题当中来,构建了运动行为改变社会营销策略体系,包括体育公共服务青少年供给目标分析;青少年公共服务社会营销环境分析;广泛的青少年调研,细分市场,定位服务内容;制定社会营销发展战略、制定组合方案、方案组织、实施、评估等。
【作者单位】： 东南大学体育系;
【关键词】： 公共服务 社会营销 青少年 运动行为
【分类号】：G812.45
【正文快照】： 2007年5月7日中共中央国务院颁布了《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》,强调要高度重视青少年体育工作,并提出了一系列措施;2013年11月12日中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在深化教育领域综合改革

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