仪式观下的网络节日营销研究——以天猫“双十一”为例

发布时间：2017-06-27 06:12

  本文关键词：仪式观下的网络节日营销研究——以天猫“双十一”为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着信息化社会和消费文化的迅速发展,网购成为人们生活中非常重要的组成部分,商家根据市场和消费者的需求建构营销策略,一种基于文化消费和精神享受的网络节日营销方式悄然而生。天猫"双十一"活动充分显示着"仪式节日"的特征,参与者在购买过程中实现了情感共鸣,分享了共同信仰。本文从詹姆斯·凯瑞的传播仪式观出发,通过对具体案例营销特征的展现,分析网络节日营销仪式化存在的问题,以期给出合理建议。
【作者单位】： 新疆财经大学新闻与传媒学院;
【关键词】： 仪式化营销 节日 参与
【基金】：2015年度国家社会科学基金项目“新疆维吾尔族日常生活中的仪式传播与文化认同研究”(项目编号:15xxw003)阶段性成果之一
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 仪式观强调传播本身就是一种仪式,这种仪式邀请读者参与到传播中,获得他们在日常生活中所扮演的角色。通过分享共同的知识和经验,加强情感联系,这些参与者成为一个关系密切的牢固群体,显示出社会的一致性与共同的社会认同感。消费者对仪式感的追求强烈,与仪式有关的消费行为日

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