基于企业社会责任的逆营销分析

发布时间：2017-06-27 08:12

  本文关键词：基于企业社会责任的逆营销分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：经济的飞速发展带来了消费的快速增长,人类的生产和生活行为对环境造成的影响,导致资源浪费严重、环境恶化、人们幸福指数下降,而使以减少需求、促进增长的责任消费和逆营销诉求越来越多,引起了人们对企业在生产行为及消费者在消费行为中应承担社会责任问题的深切关注与研究,而探讨逆营销与企业社会责任的作用机理及逆营销策略组合是其中的一项内容,逆营销策略的实施节约了资源,保护了环境,提高了人们的健康福利水平,充分体现了企业对消费者利益的关注和其本身的社会责任,对实现企业可持续发展具有可借鉴的实践价值。
【作者单位】： 辽宁科技大学工商管理学院;美的集团;
【关键词】： 企业社会责任 逆营销 责任消费 逆营销策略
【分类号】：F274;F270
【正文快照】： 一、引言20世纪80年代的全球企业社会责任运动,对消费快速增长产生的负外部性发出了强有力的控诉,以刺激消费为目标的营销活动也受到越来越多的批评(Heath and Chatzidakis,2012;Kilbourne et al.,1997),为维护消费者长期利益的责任消费正成为市场的成长性潜在消费需求,营销所

  本文关键词：基于企业社会责任的逆营销分析，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：489059