移动营销在我国中高端服装品牌中的运用

发布时间：2016-05-24 10:02

  本文关键词：移动营销在我国中高端服装品牌中的运用，由笔耕文化传播整理发布。

《武汉纺织大学》 2014年

移动营销在我国中高端服装品牌中的运用

姚安琪  

【摘要】：随着移动互联的高速发展，我国消费环境发生了变化，从传统的实体店到现在的网络虚拟店，营销平台的转移以及分流使得不少传统企业遭受到了一定程度的冲击，然而面对电子商务的巨大挑战，传统品牌服装企业需要在接纳互联网渠道消费同时还要开辟出顺应消费潮流新型营销渠道。而由网络营销衍生出来的移动营销正是目前符合大众消费者习惯的营销方式，对于中高端传统服装品牌而言，若想继续保持较高的市场占有率，则需要将自己原有的品牌优势营销与新兴移动营销相结合，，以此来为顾客提供更优质的购物消费环境。因此，本论文针对移动营销在中高端女装品牌中的营销策略研究就显得尤为重要了。本论文从移动营销的概念出发，以目前在服装企业中运用的比重较大的移动营销的方案为切入点研究，深入剖析现代移动营销理论的本质特点，再结合消费者个人访谈研究来却定影响消费者参与移动营销的因素，并通过问卷调查的方式来进行验证。研究的具体内容概括如下： 首先，对目前既有的移动营销概念、特点做一个总结，并且分析出能够运用于中高端服装品牌的营销计划具体操作方案。其次，对目前已经有效的实施过移动营销方案的企业做案例研究分析，总结其成功的经验以及营销计划中的各项环节的构思、定位、实行分析，并对移动营销策略进行SWOT战略分析。 再次，通过理论营销的相关的AISAS消费心理模型以及4I理论模型的分析，总结出影响消费者参与移动营销的5个因素，提出假设。并且通过问卷调查的实证分析，运用SPSS20.0对数据进行频率描述性分析，因子分析来对假设进行验证得出影响消费者参与移动营销的主要因素。然后，根据影响消费者参与购物的四大因素来建构基于中高端女装品牌的移动营销虚拟平台。 最后，以上实证结果以及消费模拟平台的构建来对移动营销在未来传统服装的发展提出相应的建议。通过对移动营销的市场策略分析，不仅对于传统中高端女装品牌的延续发展有一定的指导作用，更是对未来传统服装行业营销趋势的一种探讨，为今后传统服装行业的发展提供可参考性的理论依据。

【关键词】：
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

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本文编号：49060