加多宝凉茶的整合营销传播研究
发布时间:2016-05-24 17:10
本文关键词:加多宝凉茶的整合营销传播研究,由笔耕文化传播整理发布。
加多宝凉茶的整合营销传播研究
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内容提示:加多宝凉茶与广药王老吉间斗争不断,本文研究对象是加多宝凉茶,通过对加多宝凉茶的背景和品牌危机现状分析,包括对竞争者广药王老吉及消费者进行分析研究,从而说明加多宝凉茶需要解决品牌危机和进行品牌转换,因此需要使用整合营销传播来解决危机和赢得竞争。本文主要采用文献梳理法、个案分析法进行论文研究。 现今的凉茶市场竞争现状由一家独大转变成为雌雄争霸,众多竞争者虎视眈眈。本文从凉茶市场整体竞争格局再谈最大竞争者王老吉的反攻,接着分析加多宝更名后的消费者情况,种种情况引发的危机,加多宝凉茶有效利用整合营销传播扭转危机,从中找出三个主要的问题,,再一一提出解决方案。 加多宝凉茶整合营销传播不足存在的问题是整合营销传播定位的偏差,去“王老吉化”不彻底,品牌联想不足。 本文针对以上几个问题,提出解决方案。第一,因地制宜——不同时期侧重不同的定位关键点,主要可以通过明确定位有效性和调整定位重点来调整。第二,脱胎换骨——打造新内涵新画面,包括品牌差异化和增添广告内涵。第三,强化品牌联想建设,可通过建立品牌核心价值、深化互动、线上线下完美结合和特别包装设计来实施。
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本文编号:49265
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