《商业研究》2013年06期

  本文关键词：电子商务对营销渠道管理的影响，由笔耕文化传播整理发布。

《商业研究》 2013年06期

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电子商务对营销渠道管理的影响

【摘要】：通过对近些年来学术界关于电子商务对营销渠道影响相关文献的总结,本文评述了电子商务在营销渠道设计、营销渠道成员选择和管理、营销渠道评价等方面的影响:在营销渠道设计方面,学者们的研究集中在电子商务作为一种新的营销渠道的特性,与这一个新的渠道和旧渠道之间的关系等方向;在营销渠道成员选择和管理方面,相关研究主要集中在渠道冲突管理上;营销渠道评价方面的研究主要是为新的渠道设计新的绩效评价体系。因此,未来的相关研究应该集中在电子营销渠道和传统营销渠道的协同和替代作用,不同国家、不同经济水平和文化氛围对于渠道间关系的影响,以及多种渠道下企业营销策略研究等方面。

【作者单位】： 华侨大学工商管理学院;
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F274;F724.6
【正文快照】：

20世纪90年代以来,互联网在世界范围内迅速普及,对社会生活产生了深刻而长远地影响。中国互联网络信息中心(CNNIC)2012年7月发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,调查显示截至2012年6月底中国网民规模达到5.38亿,其中网络购物用户规模达到2.1亿,网民使用率提升至39.

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