营销动态能力的构建机制研究——组织与企业家因素交互视角

发布时间：2017-07-01 13:03

  本文关键词：营销动态能力的构建机制研究——组织与企业家因素交互视角，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：营销动态能力是动态能力在企业营销管理领域的特定形式,对其构建机制的研究还比较缺乏。文章基于组织与企业家因素交互视角,探讨营销动态能力的构建机制。通过209家中小企业实证数据分析发现:市场导向文化和组织结构扁平化是营销动态能力形成的重要驱动因素;同时,市场导向文化与营销动态能力积极关系被企业家精神正向调节,但被企业家政治关联负向调节;而组织结构扁平化与营销动态能力之间正向关系却不受两类企业家因素的影响。研究结论为企业在动荡环境中开发营销动态能力提供理论指导与管理启示。
【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;中国社会科学院中小企业研究中心;
【关键词】： 营销动态能力 组织因素 企业家因素 构建机制
【基金】：教育部人文社会科学研究项目(13XJC630010) 重庆市社会科学规划项目(2014QNGL46) 重庆高校创新团队建设计划资助项目(KJTD201318)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言由于顾客偏好、竞争行为和行业趋势等方面的变化越发频繁,企业营销管理面临日益动荡的市场环境。企业要成功应对持续变化的竞争环境,必须具备高水平的市场响应能力;培育和发展营销动态能力是企业将环境机会有效转化为市场机会的必然选择[1]。营销动态能力是企业动态能

【参考文献】

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本文编号：505986