立白皂液中国之星完满收官立白娱乐营销再创新篇

  本文关键词：娱乐营销，由笔耕文化传播整理发布。

　　最近，第58届格莱美颁奖礼在美国洛杉矶完美落幕，立白皂液中国之星总冠军孙楠现身格莱美，从格莱美主席手中接过“主席荣誉奖”，并受邀观礼。至此，立白皂液中国之星完美收官。据网络播放平台统计，节目总播放量已破4亿，网友总评论达到11万余条，持续刷新音乐类综艺节目评论互动新高度。业内人士称，独家冠名商立白皂液在本次冠名营销中，通过开创立白专属的娱乐营销“互联网+”模式，成功地为立白娱乐营销再创新篇章。

　　全民参与 方为真高手

　　在立白皂液中国之星开播前，立白皂液便与节目组联合在@立白中国之星 和@中国之星两个微博发起#我是巨星推荐人#的话题，得到全国近百家多家知名媒体、明星粉丝后援会和众多网友的共同参与，纷纷推荐有实力、有颜值、有人气的歌手加入节目。此外，不少段子手也加入到话题狂欢之中，各种段子乱入也让《中国之星》的讨论增加了不少趣味和期待，令节目未播先红。

　　业内人士评价称，，立白已经成为娱乐营销的大赢家，“从单纯的借势话题到主动策划话题，将节目粉丝吸引至立白产品;并且巧妙运用新媒体，为电视机前的观众打破了屏幕的阻隔，将粉丝经济充分运用到产品推广中;同时还充分利用各类新闻资源，将产品植入不同的新闻话题，通过新闻引发更多粉丝的关注以及评论，真正实现网台联动，全民参与。”如营销界所说，只有全民参与方为娱乐营销真高手。

　　开创娱乐营销“互联网+”模式

　　从立白时代的《我是歌手》开始，主持人的经典口播已经成为了立白娱乐营销中的重要标识，“立白歌手，我是洗衣液”、“洗护合一新专辑”等经典口播，已经成功地把“洗护合一”这一立白品牌定位进行广泛深入的传播，让洗护合一成为立白洗衣产品标志。在2015年第四季度，立白皂液中国之星成功冠名，主持人的口播再创新高度，主持人程雷每期以改编歌曲或快板等多种创意形式进行花样口播，其充满魔性的口播形式，不仅成为节目的“吸睛”利器，也更生动的传达“洗护合一”的品牌定位，使得立白皂液广告效果再上“新高度”，开创了立白皂液专属的娱乐营销“互联网+”模式。

　　据一项网络调研发现，87.3%的网友表示网络传播广告记忆度比一般15秒贴片广告印象更加深刻，而超过91.4%的网友表示乐于接受这种广告形式。立白皂液娱乐营销“互联网+”模式，不仅体现在口播广告传播，更体现在让全民参与到这场狂欢之中。在节目主持人程雷玩转立白皂液口播的同时，立白皂液官方微博@立白中国之星 发起了#通缉中国奇葩文案之星#活动，引发全民大开脑洞，纷纷参与到立白皂液娱乐营销狂欢之中。网友充分发挥自己的创意，以“立白皂液，洗护合一新高度”作为核心创作各种形式的魔性口播，通过网友投票，当期人气最高的口播视频被推荐到立白皂液中国之星节目组，由主持人程雷再次重新演绎和播出。#通缉中国奇葩文案之星#的微博话题阅读量达到1.1亿次，收集到来自大学生、主持人、白领人群的花样口播过千份。同时，，竞唱歌手常石磊更亲自操刀，为立白皂液改编经典曲目《我和你》，引发粉丝疯狂传播。可见，立白皂液中国之星的这场娱乐营销盛宴，不仅有品牌和节目的互动，更有网友自发参与，实现了娱乐营销新高度，掀开立白娱乐营销新篇章。

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