品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

发布时间：2017-07-02 16:09

  本文关键词：品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。
【作者单位】： 泰国博仁大学中国东盟国际学院;
【关键词】： 品牌 品牌共鸣 营销品牌 竞争力 苹果公司
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 1引言1.1研究背景随着市场经济的快速发展,品牌已经成为了人们消费购物的一项重要因素。因此,品牌的价值越发受到了企业和学者们的共同关注。通过品牌共鸣营销模型可以从顾客的视角为经营者管理品牌提供依据,帮助其对品牌的建设与投资做出更明智的决策。苹果公司(Apple Inc.)

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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1 张U，

本文编号：510571