“新北方”微信公众号运营与传播研究

发布时间：2017-07-05 16:11

  本文关键词：“新北方”微信公众号运营与传播研究

  更多相关文章： 新北方 微信公众号 运营与传播

【摘要】：“新北方”是辽宁都市频道的一档民生新闻节目,其在辽沈地区有很高的收视率以及关注度,“新北方”微信公众号是其在适应新媒体的发展过程中,与新媒体相结合的一种探索模式,在之后的发展过程中,取得了很高的订阅量和阅读量,在“新榜”关于微信公众号做的新媒体指数的排名中也比较靠前。所以,论文旨在以“新北方”微信公众号运营与传播研究为基础,发掘值得其他民生新闻节目及其他传统媒体官方微信公众号借鉴的原因和意义。第一,将“新北方”微信公众号作为研究对象,是因为其在“新榜”的排名十分靠前,在同类的微信公众号中是比较突出的。在“新北方”微信公众号的概况和“新北方”微信公众号的传播方面进行研究,梳理说明,更加深入的了解了“新北方”微信公众号在运营与传播方面的概况。第二,“新北方”微信公众号与新闻业同类的纵向比较和电视台同行的横向比较,可以发现“新北方”微信公众号在同类的微信公众号里是比较突出的,在运营与传播上是比较成功的。然后对“新北方”微信公众号优异情况进行分析,“新北方”微信公众号在运营与传播方面的成功也对“新北方”电视节目有很大的影响。通过分析“新北方”微信公众号在运营与传播上的优异之处,从而对其他电视节目的微信公众号的运营与传播提供借鉴意义。第三,根据以上对“新北方”微信公众号运营与传播的分析挖掘来提炼出可以对其他地方电视民生节目或者传统媒体可提供的借鉴意义,总结出七点可供参考的启发,一是多媒体信息取代单一的图文信息形式,二是变单向传播为交互式传播,三是从单一的信息发布形式向集成式服务转变,四是变定时推送为即时发送,五是与电视节目相辅相成,增强传播效率,六是利用微信公众号发展广告营销业务提高媒体收入,七是优化微信公众号菜单内容增加互动和娱乐性。“新北方”微信公众号的运营与传播研究,是因为“新北方”微信公众号的运营与传播在当前是具有许多借鉴意义的,从“新北方”微信公众号的各个方面进行了解,挖掘其值得借鉴的方面,从而使得其他相类似的官方微信公众号达到增加关注人数、提升平台影响力以及提高传播效力的目的。
【关键词】：新北方 微信公众号 运营与传播
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G220.7
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 绪论11-16
• 0.1 研究背景11-12
• 0.2 研究意义12
• 0.3 研究文献述评12-14
• 0.4 研究方法14
• 0.5 相关概念界定14-16
• 0.5.1 “新北方”电视节目14-15
• 0.5.2 “新北方”微信公众号15-16
• 1 “新北方”官方微信公众号概况16-29
• 1.1 “新北方”微信公众号在新榜排名概况16-17
• 1.1.1 “新榜”简介16
• 1.1.2 “新北方”微信公众号在“新榜”概况16-17
• 1.2 “新北方”官方微信公众号的运营概况17-20
• 1.2.1 高素质综合运营团队17-18
• 1.2.2 内容每日更新18-19
• 1.2.3 较高的订阅量19
• 1.2.4 阅读量较高19-20
• 1.3 “新北方”微信公众号运营界面构成概况20-25
• 1.3.1 多媒体的发布形式20-21
• 1.3.2 丰富的菜单设置21-23
• 1.3.3 标题设置有吸引力23-24
• 1.3.4 内容设置注重本地生活化24-25
• 1.4 “新北方”微信公众号传播推广方式25-27
• 1.4.1 通过电视节目传播推广25-26
• 1.4.2 通过微博传播推广26
• 1.4.3 通过网站传播推广26-27
• 1.4.4 线下活动推广27
• 1.5 “新北方”微信公众号传播受众概况27-29
• 1.5.1 传播受众地域分布：以辽沈地区为主27
• 1.5.2 传播受众年龄分布：年龄跨度较大27-28
• 1.5.3 传播受众使用终端：以安卓系统较多28
• 1.5.4 传播受众属性：大众群众为主28-29
• 2 “新北方”官方微信公众号的运营与传播分析29-37
• 2.1 “新北方”与同质类微信公众号比较分析29-30
• 2.1.1 纵向新闻业同类比较29
• 2.1.2 横向电视台同行比较29-30
• 2.2 “新北方”微信公众号运营与传播成效突出及原因分析30-35
• 2.2.1 “新北方”微信公众号的新榜指数分析30
• 2.2.2 微社区互动频繁30-31
• 2.2.3 突出本土化信息迎合本地受众31-32
• 2.2.4 线上线下互动32-33
• 2.2.5 多媒体信息推送33-35
• 2.3 对“新北方”电视节目的影响35-37
• 2.3.1 增强原有粉丝忠诚度35
• 2.3.2 微信粉丝转化为电视收视群体35
• 2.3.3 多屏互动提高收视率35-37
• 3 “新北方”微信公众号运营与传播带来的启发37-44
• 3.1 多媒体信息推送形式取代单一的图文信息推送形式37-38
• 3.2 变单向传播为交互式传播38-39
• 3.3 从单一的信息发布形式向集成式服务方式转变39-40
• 3.4 变定时推送为即时发送40-41
• 3.5 与电视节目相辅相成,增强传播效力41-42
• 3.6 利用微信公众号发展广告营销业务提高媒体收入42
• 3.7 优化微信公众号菜单内容增加互动和娱乐性42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 王眉;;微信公众平台的传播特点及趋势分析[J];互联网天地;2014年05期

2 张艳;;传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J];中国出版;2013年16期

3 杨美琳;;“微作品”的著作权保护[J];上海政法学院学报(法治论丛);2012年03期

，

本文编号：522655