慕俄格古城旅游目的地营销策略研究

发布时间：2017-07-06 10:27

  本文关键词：慕俄格古城旅游目的地营销策略研究

  更多相关文章： 旅游目的地 旅游目的地营销 营销策略 慕俄格古城

【摘要】：目前,国内各个旅游景区的同质化竞争激烈,消费者在众多可供挑选的旅游景区之前面临着“目的地”选择的困惑与迷茫,往往难以做出决定。很大程度上,消费者的最终决定不仅取决于旅游景区的知名度与吸引力,也取决于该景区的营销策略是否得当。作为新兴的旅游目的地,慕俄格古城面临同样的问题,甚至于更加需要合理有效的营销策略。对于慕俄格古城现阶段的营销主体——慕俄格古城管理处来说,最现实的问题就是如何制定和优化营销策略。因此,很有必要对慕俄格古城的旅游目的地营销策略进行系统深入的研究。本文以慕俄格古城在国内旅游市场上的现实境况为切入点,结合国内外旅游目的地营销相关文献,总结和分析慕俄格古城旅游目的地营销的实践和影响因素。最后在SWOT分析的基础上以慕俄格古城管理处为营销主体给出营销策略优化建议。本文尝试引入了边缘型古镇、互联网+、山地旅游等概念用于研究慕俄格古城目的地营销策略的制定与优化,重点指出慕俄格古城管理处应该在合理的形象定位的前提下对目的地营销策略做出以“互联网+彝族文化山地旅游”为核心的调整和优化。在旅游业上升为国家战略产业,贵州举全省之力发展以“山地公园省、多彩贵州风”为标志的山地旅游及全域旅游的利好形势下,以慕俄格古城景区为代表的大方县旅游业迎来了发展和壮大的大好时机。作为景区实际的营销主体,慕俄格古城管理处能不能充分利用好优越的政策支持与良好的旅游资源,很大程度上取决于其目的地营销策略是否合理有效。基于此,本文的研究旨在帮助慕俄格古城管理处做好旅游目的地营销策略工作,为相关政府部门和旅游企业提供参考与借鉴,促进大方县旅游产业的发展与壮大。
【关键词】：旅游目的地 旅游目的地营销 营销策略 慕俄格古城
【学位授予单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Summary6-8
• 1 导论8-12
• 1.1 选题缘由8-9
• 1.2 研究目的及意义：9-10
• 1.3 主要内容和创新点10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 2 相关理论及研究文献综述12-21
• 2.1 旅游目的地营销的理论基础12-16
• 2.1.1 旅游目的地概念12
• 2.1.2 旅游目的地营销12-16
• 2.2 旅游目的地营销研究文献综述16-19
• 2.2.1 旅游目的地形象16-18
• 2.2.2 旅游目的地营销主体18
• 2.2.3 旅游目的地营销方式及工具18
• 2.2.4 互联网+与旅游目的地营销18-19
• 2.3 贵州省民族文化旅游研究文献综述19-21
• 3 大方县及慕俄格古城旅游目的地营销实践21-31
• 3.1.大方县旅游业发展现状21-22
• 3.1.1.景区建设和体制创新21
• 3.1.2 乡村旅游与旅游商品21
• 3.1.3 旅游交通与市政建设21-22
• 3.2 大方县旅游目的地营销概况22
• 3.3 大方县旅游目的地营销成果22-23
• 3.4 慕俄格古城旅游目的地营销现状23-31
• 3.4.1 慕俄格古城基本情况及旅游环境条件23-25
• 3.4.2 慕俄格古城旅游目的地营销实践25-28
• 3.4.3.慕俄格古城旅游目的地营销评价28-31
• 4 慕俄格古城旅游目的地营销影响因素分析31-43
• 4.1 旅游需求的演变及其影响31-33
• 4.1.1 国内旅游需求的演变31-32
• 4.1.2 国内旅游需求演变对目的地营销的影响32-33
• 4.2 交通条件变迁及其影响33-36
• 4.2.1 慕俄格景区交通条件变迁33-34
• 4.2.2 交通条件变迁对慕俄格景区目的地营销的影响34-36
• 4.3 地区竞合关系分析及SWOT分析36-40
• 4.3.1 慕俄格古彝文化旅游区旅游资源分析及评价36-37
• 4.3.2 慕俄格古城景区同省内外其他地区竞合关系分析37-40
• 4.4 SWOT分析40-43
• 4.4.1 优势40-41
• 4.4.2 劣势41-42
• 4.4.3 机遇42
• 4.4.4 挑战42-43
• 5 慕俄格古城旅游目的地营销策略优化43-57
• 5.1 客源地区结构优化43-46
• 5.1.1 巩固相对成熟的客源市场43-44
• 5.1.2 深度开发经济发达地区的国内客源市场44-45
• 5.1.3 丰富入境客源市场45-46
• 5.2 目标市场群体结构优化46-49
• 5.2.1 基于空间距离及经济条件的目标市场群体结构优化47-48
• 5.2.2 基于旅游需求的目标市场群体结构优化48-49
• 5.3 旅游产品结构优化49-51
• 5.3.1 构建主导产品50
• 5.3.2 进行产品重组与产品升级50-51
• 5.4 目的地形象优化51-53
• 5.4.1 树立鲜明的旅游目的地形象51-52
• 5.4.2 目的地形象传播策略52-53
• 5.5 营销渠道、促销手段优化53-57
• 5.5.1 营销渠道优化53-54
• 5.5.2 促销手段优化54-57
• 6 结语57-58
• 致谢58-59
• 主要参考文献59-62

，

本文编号：525840