瑞安市乡村旅游品牌建设研究

发布时间：2017-07-06 11:06

  本文关键词：瑞安市乡村旅游品牌建设研究

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【摘要】：随着城市自然环境的日趋恶化,城市居民压力的不断加重,乡村环境的不断优化,乡村旅游收到越来越多人的喜爱。我国乡村资源丰富,各乡村旅游地之间的竞争也日益激动。因此要想在激烈的竞争中立于不败之地,就需要建立一个独一无二的旅游品牌。本文在阅读相关文献资料的基础上,研究了瑞安市乡村旅游品牌建设,主要内容如下：第一部分阐述了研究的目的和意义,分析了国内外相关研究的状况,介绍了本研究的内容、创新点和研究方法。第二部分简要概述了相关理论及研究基础,定义了乡村旅游、旅游品牌和品牌建设的相关概念,并提出了从资源优势分析、市场调研分析、品牌体系构建方面构建了一个乡村旅游品牌建设体系的新理念。第三部分以《瑞安市乡村旅游发展规划》的资料为数据来源,分析了瑞安市乡村旅游资源的优势,得出瑞安市乡村旅游资源优势为自然田园和水域风光。分析了瑞安市乡村旅游与周边城市的竞争关系,得出瑞安市的资源特色为历史文化和温商之源。第四部分通过对瑞安市乡村旅游客源对象、客源需求、客源喜好和客源市场的分析,对瑞安市乡村旅游市场进行定位。瑞安市乡村旅游市场的对象定位为都市生活人员,近期客源市场定位为温州、杭州、宁波、福州、上海等瑞安市临近都市客源市场,远期客源市场定位为浙江以外其他省市和海外客源市场,特色服务定位为舒缓压力、陪伴家人。第五部分根从品牌体系定位、品牌体系打造和品牌体系营销三个方面构建瑞安市乡村旅游品牌体系。结合瑞安市乡村旅游资源优势与市场定位,提出了瑞安市乡村旅游“家”品牌体系的构建。从品牌名称、品牌标志和品牌口号三个方面进行了品牌体系打造,从节事活动和媒体宣传两个方面进行额品牌营销。第六部分针对瑞安乡村旅游品牌建设现状,提出了瑞安乡村旅游品牌建设的保障建议,主要有完善旅游住宿设施、完善旅游饮食服务、完善景区服务设施、完善旅游交通体系、提升购物服务水平、政府主导政策保障和机制保障实现跨越。第七部分对论文进行了总结和展望。
【关键词】：乡村旅游 品牌建设 旅游品牌 瑞安市
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 一、引言9-14
• (一) 研究背景及研究意义9-10
• 1、研究背景9-10
• 2、研究意义10
• (二) 国内外相关研究综述10-13
• 1、国外相关研究综述10-11
• 2、国内相关研究综述11-12
• 3、研究内容与创新之处12-13
• (三) 研究方法13
• (四) 本章小结13-14
• 二、乡村旅游品牌建设的理论分析14-21
• (一) 乡村旅游相关理论分析14-15
• 1、乡村旅游的定义14-15
• 2、乡村旅游的特征15
• (二) 品牌相关理论分析15-17
• 1、品牌15-16
• 2、品牌建设16
• 3、乡村旅游品牌建设16-17
• (三) 乡村旅游品牌建设体系构建17-20
• 1、乡村旅游资源评价17
• 2、乡村旅游市场调研、分析和定位17-18
• 3、乡村旅游品牌体系建设18-19
• 4、乡村旅游品牌建设保障19
• 5、乡村旅游品牌建设体系19-20
• (四) 本章小结20-21
• 三、瑞安市乡村旅游资源评价21-25
• (一) 瑞安市乡村旅游资源概况21
• (二) 瑞安市乡村旅游资源分布分析21-23
• (三) 瑞安市与周边城市竞争优势分析23-24
• (四) 瑞安市乡村旅游资源评价24
• (五) 本章小结24-25
• 四、瑞安乡村旅游市场调研、分析和定位25-35
• (一) 瑞安市乡村旅游市场调研25-32
• 1、乡村旅游市场社会调查的内涵25-26
• 2、被调查者的基本情况统计分析26-30
• 3、瑞安市乡村旅游客源分布分析30
• 4、瑞安市乡村旅游游客类型分析30-31
• 5、瑞安市乡村旅游游客喜好分析31-32
• 6、瑞安市乡村旅游客源需求分析32
• (二) 瑞安市乡村旅游市场分析32-33
• (三) 瑞安市乡村旅游市场定位33-34
• (四) 本章小结34-35
• 五、瑞安乡村旅游品牌体系构建35-41
• (一) 瑞安市乡村旅游品牌体系定位35-36
• (二) 瑞安市乡村旅游品牌体系打造36-38
• 1、瑞安市乡村旅游品牌打造现状36
• 2、瑞安市乡村旅游品牌打造策略36-38
• (三) 瑞安市乡村旅游品牌体系营销38-40
• 1、瑞安市乡村旅游品牌体系营销现状38
• 2、瑞安市乡村旅游品牌体系营销策略38-40
• (四) 本章小结40-41
• 六、瑞安乡村旅游品牌保障建议41-50
• (一) 设施重视度调查分析41
• (二) 旅游住宿设施保障41-42
• (三) 旅游饮食服务保障42-44
• (四) 景区服务设施保障44-45
• (五) 旅游交通体系保障45-46
• (六) 购物服务水平保障46-47
• (七) 政府主导政策保障47-48
• (八) 机制保障实现跨越48-49
• (九) 本章小结49-50
• 七、结论与展望50-51
• (一) 结论50
• (二) 展望50-51
• 参考文献51-54
• 附录54-57
• 附件一：瑞安市乡村旅游品牌建设调查问卷54-56
• 附件二：公众主要建议摘录56-57
• 致谢57-58

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本文编号：525916