深度剖析微信营销的性质及原理

发布时间：2017-07-17 06:22

  本文关键词：深度剖析微信营销的性质及原理

  更多相关文章： 微信营销 社会网络 交易成本

【摘要】：继微信成为手机应用的一个潮流,微信营销顺应而生,并迅速地为人们所采用。与此同时,微信营销也受到了大家的质疑。那么,微信营销到底是什么性质的,是合法的吗?如何才能做好微信营销呢?据此,文章深度剖析了微信营销的经销性质,并解析了微信营销的理论基础:社会网络理论、交易成本理论和长尾理论。最后,以此为基础,提出了微信营销要取得成功必须关注的三个焦点:第一,产品是核心。选择高质量的产品,注重产品的价值;第二,宣传有节制。微信朋友圈的信息阅读类似一个注意力银行,控制曝光度才能有效传递促销信息;第三,朋友圈关系的经营与维护。微信营销消费的是双方间的关系,把握好关系的强度很重要。
【作者单位】： 湖南理工职业技术学院;
【关键词】： 微信营销 社会网络 交易成本
【基金】：湖南省教育厅科学研究项目“微营销情境中私人关系对营销绩效的影响研究”(项目编号:15C0645),主持人:黄慧化
【分类号】：F274
【正文快照】： 1引言毫不夸张地说,微信已经成为超过五亿人使用的手机应用。微信俨然是一个生活方式。由此,微信营销随之得到了极大的发展。不管是企业还是个体,都能够通过微信发布广告信息,让朋友圈获悉经营的产品信息,变朋友为现实客户。我们把通过微信、APP等社会化媒体网络开展移动电商

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