可口可乐公司茶饮料产品市场营销方案设计与实施

发布时间：2017-07-18 02:01

  本文关键词：可口可乐公司茶饮料产品市场营销方案设计与实施

  更多相关文章： 市场营销 茶饮料 方案设计 实施

【摘要】： 市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品,一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。市场营销的成功运作会为企业创造丰富的利润资源,为企业培育自身能力与提高核心竞争能力奠定了良好的基础。营销方案的好坏也必然直接关系到企业经营的盛衰成败。基于市场营销的重要作用,如何设计一种较为适宜的符合当地市场的营销方案,对企业来讲至关重要。 可口可乐公司的发展过程中,其茶产品在中国的营销逐渐成为制约公司发展的因素之一。针对可口可乐公司的迫切需求,结合该公司茶产品的现状,论文对该公司茶产品营销方案进行了系统的研究,并结合相关市场营销理论和中国市场的茶产品现状和趋势为该公司设计了完善的茶产品整合营销方案,并制定了实施步骤和效果的监控评估。 文章共分五个部分。第一章绪论,内容包括问题的提出、研究的思路与研究方法以及本文的内容结构,第二章理论依据,介绍了方案设计的理论依据;第三章现状分析,介绍了可口可乐公司茶产品现状,对茶产品营销过程中存在的问题进行了阐述;第四章可口可乐公司茶产品营销方案的重新设计,介绍了茶产品方案的设计思路及设计的新方案;第五章新方案的实施步骤及监控。
【关键词】：市场营销 茶饮料 方案设计 实施
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F407.82
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 导论7-16
• 1.1 问题的提出7-13
• 1.1.1 茶饮料行业的发展状况7-10
• 1.1.2 可口可乐公司在中国的发展现状和发展策略10-12
• 1.1.3 可口可乐公司茶饮料发展的瓶颈问题及解决思路12-13
• 1.2 研究的目的及意义13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意义13-14
• 1.3 研究思路与方法14-15
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.4 论文的内容与结构15-16
• 第2章 市场营销体系设计的理论概述16-30
• 2.1 国内外研究现状16-19
• 2.2 4C理论19-21
• 2.3 4V营销组合论21-24
• 2.4 整合营销传播24-30
• 2.4.1 整合营销传播定义24-26
• 2.4.2 整合营销传播的层次26-28
• 2.4.3 整合营销传播的特性28-30
• 第3章 可口可乐公司茶饮料产品营销问题诊断30-42
• 3.1 调研诊断方法30-31
• 3.2 可口可乐公司茶饮料产品营销现状31-36
• 3.2.1 可口可乐公司茶饮料产品的市场定位31-32
• 3.2.2 定价及价格链模式32-33
• 3.2.3 渠道营销33-36
• 3.3 可口可乐公司茶饮料产品营销问题分析36-40
• 3.3.1 茶饮料产品的市场定位问题36-38
• 3.3.2 定价及价格链分析对比38-39
• 3.3.3 营销分析39-40
• 3.4 可口可乐公司茶饮料产品营销的诊断结论40-42
• 第4章 可口可乐公司茶饮料产品市场营销方案重新设计42-54
• 4.1 利用市场营销理论对茶饮料产品营销方案重新设计的思路42
• 4.2 可口可乐公司茶饮料产品在4C及4V策略下的市场定位42-44
• 4.2.1 顾客为导向的市场定位思路42-43
• 4.2.2 市场定位设计43
• 4.2.3 品牌沟通的策略43-44
• 4.3 定价和价格链系统设计44-46
• 4.3.1 定价和价格链系统的设计原则44-45
• 4.3.2 定价和价格链系统设计45-46
• 4.4 渠道营销设计46-47
• 4.4.1 渠道营销的目标46
• 4.4.2 渠道营销策略46-47
• 4.4.3 渠道营销设计47
• 4.5 可口茶饮料产品的整合营销体系47-54
• 4.5.1 线上活动整合营销传播48-52
• 4.5.2 线下活动整合营销52-53
• 4.5.3 整合营销传播结论53-54
• 第5章 可口可乐公司茶饮料产品营销方案实施和评估54-61
• 5.1 可口可乐公司茶饮料产品营销方案实施计划54-55
• 5.1.1 方案实施步骤54
• 5.1.2 方案实施时间推进表54-55
• 5.2 可口可乐饮料茶产品营销方案执行55-57
• 5.2.1 上市前期热身55
• 5.2.2 上市初期建立品牌知名度及消费者的尝试55-56
• 5.2.3 持续活动——吸引消费者对品牌的关注度56-57
• 5.3 可口可乐公司茶饮料产品营销方案监控评估57-61
• 结论与展望61-62
• 参考文献62-65
• 附录 消费者茶饮料消费习惯调查问卷65-72
• 致谢72-73
• 攻读学位期间主要的研究成果73

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈君实;;国际市场产品的多品牌与包装策略——以可口可乐公司在中国市场的营销为例[J];商业文化(上半月);2011年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 姜燕;呦呦奶醇饮品宣传方案设计[D];吉林大学;2012年

2 高爽;欧珀莱美白产品市场营销方案设计[D];北京交通大学;2012年

3 冉东升;新媒体时代德尔惠公司整合营销传播策略研究[D];吉林大学;2013年

，

本文编号：555515