娃哈哈营销渠道模式优化的研究.pdf

  本文关键词：娃哈哈营销渠道模式优化研究，由笔耕文化传播整理发布。

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浙江工业大学硕士学位论文娃哈哈营销渠道模式优化研究娃哈哈营销渠道模式优化研究、._㈣摘要经过二十多年的迅猛发展,娃哈哈已成长为世界饮料巨头,究其缘由,其独创的“联销体”营销渠道模式发挥了不可或缺的重要作用。与此同时,中国的快消品行业经过三十年的迅猛发展,已成为成熟的行业,同业竞争趋于白热化。因此,娃哈哈想要在激烈的竞争环境中保持现有的优势地位,并谋求更好的发展,就必须保持对市场的高度敏感性,适时调整自身的营销渠道模式以适应市场的变化。事实上,娃哈哈的“联销体”营销渠道模式也存在诸多问题,本文在系统分析娃哈哈“联销体”的结构与特点之后,详细指出娃哈哈“联销体"的问题所在,并从三个方面对娃哈哈现有的渠道模式进行了系统的优化。文章共分六部分,第一部分是绪论,第二部分对相关的理论进行回顾和阐述,第三部分对快消品行业营销渠道模式现状进行介绍,详细阐述快消品营销渠道模式和模式优化的影响因素,对于快消品营销渠道模式存在问题进行分析。第四部分对于娃哈哈“联销体”进行详细分析,并指出娃哈哈营销渠道模式存在的诸多问题。第五部分是文章的主体,即娃哈哈营销渠道模式的优化方案,从娃哈哈渠道架构优化、娃哈哈渠道促销活动优化、娃哈哈渠道关系... 内容来自转载请标明出处.

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