《新闻与传播研究》2015年02期

发布时间：2016-06-22 19:03

  本文关键词：企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例，，由笔耕文化传播整理发布。

《新闻与传播研究》 2015年02期

投稿

企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例

   

【摘要】：随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。

【作者单位】： 清华大学新闻与传播学院;
【关键词】：
【分类号】：G206-F
【正文快照】：

一、引言(一)社会化媒体营销社会化媒体营销是利用社交网络、在线社区、博客以及微博等社会化媒体平台进行的营销、销售等推广活动。社会化媒体营销具有以下作用:增加曝光、增长流量、培育忠实粉丝、市场洞察、产生销售线索、提升搜索排名、发展合作伙伴、减少营销支出和提升

下载全文 更多同类文献

PDF全文下载

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 赵爱琴;朱景焕;;[J];江苏商论;2012年01期

2 赵丽霞;;[J];求索;2012年08期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 秦凯风;;[J];今传媒;2014年01期

2 徐晓璇;;[J];东方企业文化;2014年04期

3 张博;;[J];今传媒;2014年04期

4 单文盛;姜丽秋;;[J];长沙大学学报;2014年04期

5 蒋兆雷;张继延;;[J];长春工程学院学报(社会科学版);2015年01期

6 王柏斌;田剑;;[J];江苏科技大学学报(社会科学版);2013年03期

7 章勇刚;;[J];旅游研究;2013年04期

8 汤汇道;丁洋;刘瑜琳;;[J];海南金融;2014年02期

9 方琼;吴清烈;;[J];科技管理研究;2014年08期

10 秦广龙;叶兵;;[J];合肥工业大学学报(社会科学版);2014年03期

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 郑金雄;[D];厦门大学;2014年

2 郑伟;[D];黑龙江大学;2014年

3 倪京帅;[D];上海体育学院;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 程雪芬;[D];大连理工大学;2012年

2 姜炜;[D];上海外国语大学;2013年

3 王成璇;[D];华中科技大学;2012年

4 王梦莹;[D];南京大学;2013年

5 高菲;[D];郑州大学;2013年

6 王惟迅;[D];北京邮电大学;2013年

7 刘凯;[D];北京邮电大学;2013年

8 陈昱霏;[D];西华大学;2013年

9 刘静楠;[D];西北大学;2013年

10 柯黎;[D];华中科技大学;2013年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 尹雪岩;刘飞;;[J];东南大学学报(自然科学版);2010年S1期

2 郑亚琴;郭琪;;[J];吉林工商学院学报;2011年04期

3 苗贵山;;[J];理论探讨;2011年01期

4 黄志红;;[J];求索;2010年06期

5 龚艳萍;黄凯;;[J];求索;2012年02期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 耿越;;[J];新营销;2014年08期

2 本刊编辑部;田梦菲;王梦;;[J];医学美学美容(财智);2011年05期

3 林景新;候锷;;[J];医学美学美容(财智);2011年05期

4 隆和平;;[J];科技创业家;2013年22期

5 季明;;[J];中国服饰;2014年02期

6 刘小三;;[J];互联网天地;2014年05期

7 赵洪敏;余欢欢;;[J];科教文汇(下旬刊);2012年02期

8 陈玉娥;;[J];经营管理者;2013年04期

9 王莉;;[J];新闻世界;2014年03期

10 陈接峰;;[J];中国广告;2009年01期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 彭晋杰;[N];企业家日报;2014年

2 本报记者 殷黎杰;[N];中国服饰报;2012年

3 李国训;[N];财经时报;2008年

4 记者 王浩;[N];中国工商报;2009年

5 时尚产业经济研究专家 李凯洛;[N];中国服饰报;2011年

6 通讯员 许建军;[N];科技日报;2009年

7 研究思考版“新媒体营销监管”课题组;[N];中国工商报;2014年

8 研究思考版“新媒体营销监管”课题组;[N];中国工商报;2014年

9 研究思考版“新媒体营销监管”课题组;[N];中国工商报;2014年

10 本报记者 梁宵;[N];中国经营报;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前6条

1 楼佳媛;[D];浙江工业大学;2014年

2 闫瀑;[D];北京邮电大学;2014年

3 王晓慧;[D];浙江大学;2012年

4 王亚涵;[D];山东大学;2009年

5 孔炯;[D];西北大学;2004年

6 吴敏;[D];暨南大学;2010年

  本文关键词：企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：60240