电视节目工作者对于置入性营销的抗拒策略——以台湾地区综艺谈话类节目为例

发布时间：2017-08-02 19:40

  本文关键词：电视节目工作者对于置入性营销的抗拒策略——以台湾地区综艺谈话类节目为例

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【摘要】：节目制播对于置入性营销的配合,经常产生制播专业与产品置入服务间的矛盾。以台湾地区综艺类谈话类节目为例,探索置入性营销的执行与电视节目工作者的抗拒策略,发现电视台分配给制作单位的置入经费微薄,无法大幅增加节目制作经费,从而提升制播水平;对于强加入的置入干扰,节目工作者常以承诺策略、态度策略、节目制播策略、联合主持人策略、法规策略等抗争策略,寻求专业发挥空间。
【作者单位】： 台湾中国文化大学新闻暨传播学院;
【关键词】： 台湾电视 置入性营销 综艺节目 谈话节目 抗拒策略
【分类号】：G222
【正文快照】： “置入性营销”源自于营销学的“产品置入”(product placement),是营销手法的一种,系指将产品、品牌名称及识别、包裹、商标,置入于任何形式的娱乐商品之中。学者Balasubramanian将其定义为,一种由厂商付费或给予其他奖赏、报酬,经过计划且不经意地,将有品牌的产品放入电影或，

本文编号：610941