基于移动互联网的营销传播策略研究

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基于移动互联网的营销传播策略研究

发布日期： 2015-09-24 发布：  

  2015年18期目录       本期共收录文章20篇

　　[摘 要]随着现代技术的不断提高，营销传播的途径变得丰富多彩，而移动互联网及其网络通讯技术在此方面已得到不断发展改进，信息的传播途径也得到了明显延伸。无论是以前的传递信息的模式还是现代新型的传播途径，都显示着在现代科技发展下，人们生活方式和行为习惯的改变和提高。同时，对于大多数企业来说，移动互联网方便了企业文化，使得营销工作在人们日常生活中的作用越来越大，促进了营销的传播。
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　　[关键词]移动互联网；营销传播；监督体系
　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.18.118
　　[中图分类号]F49；F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）18-0-01
　　移动互联网的发展最主要的表现就是智能手机的广泛使用，它在人们的日常生活中起到重要的作用，也使得人们认识到网络的优势，而且，在使用互联网的过程中，人们更多的是对于利用互联网进行营销传播的感受。同时，对于企业来说也带来了一个新型的运行环境，这种独特的营销传播方式顺应当今的社会发展的变化趋势，取得良好的营销效果，成为企业在互联网上的一项有效应用。针对当前互联网营销情况，企业的营销传播活动已经取得令人满意的效果，在传播过程中也发挥了一定作用，当然，在其过程中也有的企业没有确定显著的或实际的利益，但是追其原因还是基于企业对于营销传播策略上采取的措施不同，关键在于他们没有合理的在移动互联网营销传播策略上做更深程度的研究。通过我多年在移动互联网营销策略上的研究，就我国目前企业移动互联网营销传播现状作出一定的概述，以及对于移动互联网营销传播方式也进行详细分析，同时，结合我国基本国情提出相应的策略，确保我国移动互联网在营销策略上能更加完善。
　　1 移动互联网营销传播现状的分析
　　营销传播学作为一门后来崛起的学科，始于20世纪60年代的英国，在发展的过程中，有机的结合传播学和市场营销学的传播策略，，不断进行实践和应用，扩展于各个领域中。在2009年，在英国的一篇报道中指出，对于营销传播的研究不能仅限制于广告、促销等几个方面，而是要结合当前的市场情况以及实际的理论体系，有效的利用互联网的技术把品牌、文化、服务等问题结合成一体化的模式，同时，又要在大众需求的基础上，把营销传播的模式扩大。当然，在目前形势下，人们也会产生一些曲解，比如说：人们会由于受原本思维影响，自然而然把营销传播组合认为是整合营销传播，但是，这两种说法其实存在差异，确切来说，其实质指向就不一致。
　　2 移动互联网营销传播的有效策略
　　根据上文中所体现出来的移动互联网营销传播中的现状分析，我们可以就其本质，结合具体实际情况，提出合理的传播策略，进一步促进企业营销传播的有效性、实际性，同时，促进企业文化和人文教育的完整结合，使得移动互联网在人类的生产以及生活发挥越来越重要的作用。就我多年在此领域中研究，做出以下几方面的策略，希望可以提高营销传播。
　　2.1 凸显个性化的新型服务模式
　　在移动互联网盛行的时代，更多凸显的是个性化的服务模式，显示商家、企业、大众为一体的有利的结构模式，在以企业为目的的前提下，根据社会需求量的平均分配，以及生产力和生产关系的地域性特征的个性化服务，利用信息时代的便捷性、新型性以及个性化的特点使得消费者都够恰当地进行营销传播，可以避开传统的营销模式，因为传统的营销传播模式就广告、海报等这种方式，只能片面地起到传播的效果，不能实际的达到理想的效果，而作为21世纪最盛行的网络模式，移动互联网可提供更多增值的优惠服务，比如现在的优惠促销、消费积分、点击增量等等系列的增值优惠活动。
　　2.2 构建多维的数字化移动互联网营销传播平台
　　目前，相关的数据显示，对于消费者来说，他们不再束缚于原来那种古板没有创新的东西，而是开始追求个性的产品、服务和社交体验，同时，他们也不仅仅是对于产品进行直接挑选，更多的是利用互联网的方式对其进行间接评价，这个趋势其实还是来源于企业的跨区域性服务，即生产厂家、批发厂家、物流中心服务、呼叫中心服务、移动终端客服端、网店以及门店等均可加入移动互联网平台中来，形成覆盖面广、渠道移多的移动营销网络，提供资源丰富的库存保障。
　　2.3 加强技术的安全措施和营销平台的监督体系
　　无论是在哪个领域，安全是企业发展的首要考虑问题，只有在健全的安全措施下才能保障工作正常运行，全力保障营销信息以及客户信息的安全，当然，营销平台的监控体系也是至关重要的一个问题，加强对移动互联网的监控和管理，能够有效保障移动互联网用户利益，提高消费者对移动营销的信赖度以及反馈度，而且，如果能够构建完善的监督体系，也能够合理的监控网络上的不良信息，打击虚假负面的信息。
　　3 结 语
　　随着现代科技的不断提高，网络技术的不断增强，移动互联网营销在市场占据了显著优势，为企业的发展带来了不可估量的活力及利益，在未来的发展过程中，也有着广阔的空间和发展潜力，也成为未来营销道路上的主要趋势。而且，能在基于移动互联网的基础上，采用有效的传播方式和合理的策略，势必会使营销传播道路上取得优良成绩。
　　主要参考文献
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　　[2]何波.移动互联网的发展现状及监管对策[J].广播电视信息，2011（10）：58-61.
　　[3]王峥.基于移动互联网的营销策略的研究[J].广东轻工职业技术学院学报，2013（2）：30-32.
　　[4]周修亭.张胜战，张建华.移动互联网营销的模式及策略[J].长春理工大学学报：社会科学版，2012（9）：87-88.

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