网络视觉营销下的消费者购买行为分析

发布时间：2017-08-03 02:19

  本文关键词：网络视觉营销下的消费者购买行为分析

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【摘要】：网络消费者在网上购物时可分为务实型、浏览型、经验型、冲动型,根据视觉营销的冲击程度可分为无冲击型、冲击型、强烈冲击型。冲动型消费者群体的购买欲望在浏览环节最容易受视觉冲击的影响,并且随着冲击程度的增大而增大。因此,网络商家可以通过适当增强网站冲击力度,吸引冲动型消费群体的措施来提高业绩。
【作者单位】： 山东大学威海分校商学院;
【关键词】： 视觉营销 网络购物 消费者行为
【分类号】：F49;F274
【正文快照】： 相关概念视觉营销。视觉营销(Visual Merchandise Display,简称VMD)是为达成营销的目标而存在的,是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合,与采购部门共同努力将商品提供给市场,加以展示贩卖的方法(全美零售业协会在《VMD杂志》中的阐述)。狭义的视觉营销只

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