试论旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展耦合分析

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试论旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展耦合分析

发布日期： 2015-03-21 发布：  

  2014年12期目录       本期共收录文章20篇

　　摘 要：运用SPSS17.0统计软件，研究各个省市旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展水平的耦合关系，，并利用多指标综合评价的主成分分析法，对我国多个省市的旅游发展水平进行综合评价分析，以得出旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展耦合关系。
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　　关键词：旅游；目的地网络营销系统；耦合分析；
　　中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-12-00-01
　　旅游目的地网络营销系统具有资源、时效、空间、互动和心理优势，信息资源实时更新且内容丰富，无论使用者身在何处，都可以全面并及时的查询到所需信息。许多目的地营销机构利用目的地网络营销系统来管理和提高自己的营销手段，旅游目的地营销系统是以互联网为平台、且由政府主导、由企业参与建设的旅游信息化的一种应用系统。为消费者有效的旅游信息及产品介绍。以促进旅游业快速发展为目的，各地区都在努力加快建设旅游目的地网络营销系统。
　　一、耦合定义
　　耦合的定义来源于物理学，是指两个以上（包含两个）的系统或运动方式之间相互作用相互影响而发生协同的状态。现逐渐延伸到生物、地理、旅游以及农学等多个学科，其中在网络信息方面最甚。旅游目的地的竞争由原本的单要素发展为综合要素竞争，主要体现在旅游营销上。当代，网络信息高速发展，区域旅游目的地网络营销已经成为了旅游业发展的重中之重，与旅游产业发展的相互协同和耦合对于区域旅游的稳定、快速发展有着一定的积极作用。
　　二、对旅游目的地网络营销系统的评价分析
　　影响旅游目的地网络营销系统的因素很多，但其核心是旅游官网。现以国内一些省市的旅游官网为例进行简单的分析评估，以了解各省市旅游网络的营销水平。
　　据调查可知，我国旅游营销系统的整体水平普遍不高，还有待进一步完善。从区域比较，其水平较高的省市包括北京、天津、山东、上海、广东、云南等地；处于中游的包括福建、江苏、山西、辽宁、吉林、海南等地；较低的就是甘肃、黑龙江、江西和湖南。从以上规律得知，在我国东部网络营销水平远远高于西部地区，原因是东部经济发展水平较西部地区略高，且入境旅游热点的省市也较其他省市高。
　　三、对旅游产业发展水平的综合分析
　　（一）选取指标。利用国内外较有权威性的旅游产业发展水平评价指标，进行全面、层次、可测、科学和可操作性的调查，最终经过多重筛选确定了几个标准：国际旅游外汇收入、入境旅游的人数及其增长率，旅游行业的总体收入，国内外旅游者总数对比，从业于旅游业的人数，4A级旅游景区、星级饭店、旅行社的数量，国内城镇居民一日游的出游率的一些数据进行调查分析。
　　（二）结果分析。综合调查结果得知，旅游业发展水平较高的地区有长江三角洲地区和北京、山东、辽宁等环渤海周围的省市以及广东、河南。居于其之下的就是云南、上海、湖北、四川、河北等地。发展水平较一般的包括江西、黑龙江、重庆、吉林等地，发展最差的还是些经济发展较落后的地区，例如：新疆、贵州、海南、宁夏等地。
　　以上结果分析得出，我国区域旅游业的发展水平具有东部地区高于中部地区，边疆地区较中部低下的特征。旅游产业发展水平受到各地区经济发展水平及地理位置、旅游资源是否丰富、区域面积大小、是否有突发事件的影响。
　　四、耦合结果分析
　　（一） 高度耦合型。包含山东、新疆。其中山东地区经济和交通运输业较发达，且旅游资源相对富足，使得旅游产业发展水平远远高于其他地区，旅游目的地网络营销水平也相对较高，出现高度耦合状态，未来发展趋势较好。但新疆属于相反的一类，因地理位置较偏，经济发展水平也跟不上步伐，交通不便利，网络营销技术与观念也较低下，旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展均较落后，出现双低式的高度耦合状态。因此，在后续的发展的道路上，新疆地区应使其自身的天赋得到更好的发挥，利用其独特的自然、生态环境，促进旅游业发展，并应受到相关部门重视，加大资金投入，使旅游网站的功能更加完善。
　　（二）中度耦合型。包含吉林、青海、海南、广东等地区，中度耦合型可具体分为三类，第一类例如广东，由于其地理位置较好，所以经济水平发展较高，从而带动了旅游产业与旅游网络营销的发展，但广东当地的旅游资源却比较匮乏，因此，旅游网络营销水平>旅游产业水平，处于中度耦合型。第二类，包含吉林、青海等地处中国东北部、西南部、对旅游网络营销技术不够重视，其发展水平不高，使其最终处于中度耦合状态。第三类，处于西北地区，交通及经济均不发达的地区，例如内蒙古、甘肃。
　　（三）轻度耦合型。包括两种类型，第一类，经济情况较发达，且旅游网络营销系统发展较早，又得到政府的大力支持的北京、云南、上海城市，其发展遥遥领先于其他省市，但北京、上海受其面积小且云南经济发展水平低下等原因使其处于轻度耦合的状态，第二类，网络营销水平低于旅游产业发展水平的陕西、山西、重庆、甘肃等地，其中陕西、甘肃和重庆虽有其独特的旅游资源，但地理位置较偏僻，使其发展受到限制，旅游网络营销水平就会相对较低下，仍处于轻度耦合状态。
　　（四）极不协调型。主要包含广西、福建、浙江、天津等地，以浙江、江苏省市为例，其是中国经济发展较快的，以其优越的地理环境、旅游资源富足的有利形势，使旅游业发展在全国都名列前茅，但在辽宁、黑龙江等内陆省区，网络营销观念较低，导致旅游网络营销水平也偏低，但是因旅游产业带动了地区产业的发展，使旅游产业发展水平中等偏上，高于旅游网络营销水平，使其出现低度耦合状态。
　　五、结语
　　本文通过详细分析旅游目的地网络营销系统和旅游产业发展的耦合关系可以得知，旅游产业的规模对于产业发展的贡献相对于其他而言最大，因此应积极提供旅游产业发展水平，扩大其规模。另外需改变传统的营销观念，加强网络营销系统的信息交互功能，使旅游者能够及时准确的获取所需信息。运用耦合度研究表明，我国大部分省市旅游发展的耦合度状态不佳，有大部分的省市属于极不协调型，有待进一步改进。
　　参考文献：
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　　[2]李君轶.基于游客需求的旅游目的地网络营销系统评价――以我国省级旅游官网为例[J].旅游学刊，2010.
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　　[4]张楠.我国旅游业网络营销发展态势探析[J].现代商贸工业，2010.
　　[5]张伟杰.天津旅游目的地网络营销系统存在的问题及发展对策分析[J].价值工程，2011.

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