老年广告研究

发布时间：2017-08-04 00:06

  本文关键词：老年广告研究

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【摘要】：随着我国逐渐步入老龄化社会,老年人这一特殊群体所表现出来的巨大购买力也引起了人们的重视,老年市场成为企业又一掘金地,针对老年市场的商业广告也频繁出现在公众的视野当中。由于现代广告营销往往都把老年人作为弱势群体来看待,忽视了老年群体的特殊需求及其复杂性,针对老年人的广告营销的学术研究也屈指可数,与当今及未来老年市场的快速壮大出现脱节,从上所述,本研究结合传播学的“5W”模式,从老年广告产品与诉求表现特点、老年广告媒体策略、及广告诉求对象等方面进行分析研究,试图弥补这一研究的理论领域空白,为老年市场的广告营销之路提供一点引导。
【关键词】：老龄化 老年市场 老年广告
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-17
• 一、研究背景9-11
• 二、研究的意义与目的11-12
• 三、文献综述12-16
• 四、研究方法16-17
• 第一章老龄化社会与老年市场营销的发展现状17-30
• 第一节我国人口老龄化现状及趋势17-23
• 一、老龄化概念的界定17-18
• 二、我国老龄化的现状及发展趋势18-21
• 三、中国老龄化的特点21-23
• 第二节 我国老年市场潜力巨大23-27
• 一、对我国老年市场的界定23-24
• 二、我国老年市场潜力分析24-27
• 第三节 老年市场的广告营销27-30
• 一、老年广告概念的界定27-28
• 二、老年广告呈现的特点28-30
• 第二章 老年广告产品与内容表现特点分析30-37
• 第一节 老年广告产品分析30-32
• 一、老年广告产品及服务的类型特点30-31
• 二、老年产品企业分析31-32
• 第二节老年广告内容表现特点分析32-37
• 一、广告诉求表现特点32-34
• 二、广告元素上的表现34-37
• 第三章 老年广告媒体策略分析37-48
• 第一节 广告媒体的类型及媒体特性37-40
• 一、广告媒体的类型37-38
• 二、广告媒体的特性38-40
• 第二节 老年广告媒体选择40-44
• 一、广告媒体的适用性40-41
• 二、老年广告媒体的选择分析41-44
• 第三节 老年广告媒体组合策略分析44-48
• 一、媒体组合的概念及考虑因素44-45
• 二、老年广告媒介组合、协同作战45-48
• 第四章 老年广告诉求对象分析48-56
• 第一节 以老年人为诉求对象48-52
• 一、老年人的经济收入状况48-49
• 二、老年人的生理特征49-50
• 三、老年人消费心理特征50-52
• 第二节 以老年人子女为诉求对象52-56
• 一、中青年消费群体的经济条件分析53
• 二、中青年消费群体的购买动机53-54
• 三、中青年消费群体的消费心理54-56
• 第五章对老年广告营销现状的反思与建议56-60
• 第一节 老年广告出现的问题56-58
• 一、老年广告体制不健全56
• 二、老年广告本身方面存在的问题56-58
• 第二节 对老年广告营销提出的几点建议58-60
• 一、立足本体，从广告自身找到营销的突破口58-59
• 二、兼顾外围，，助力老年广告的发展59-60
• 结语60-61
• 参考文献61-63
• 致谢63

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本文编号：616898