《外国经济与管理》2011年01期

发布时间：2016-06-27 14:01

  本文关键词：营销管理的新趋势——绩效营销研究探析，由笔耕文化传播整理发布。

《外国经济与管理》 2011年01期

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营销管理的新趋势——绩效营销研究探析

   

【摘要】：本文评介了营销管理在21世纪第一个十年中出现的最重要的新趋势——绩效营销。绩效营销是一个新的多学科交叉研究领域,它正在改变营销管理实践和营销学研究重心。本文阐述了绩效营销的内涵,分析了绩效营销的思想缘起及核心命题,并提出了未来研究选题。

【作者单位】： 中山大学管理学院;
【关键词】：
【分类号】：F274
【正文快照】：

一、引言长期以来,企业一直注重营销和营销投入,因为所获市场的大小决定了企业的成败,但这一状况正在被一个新的重要趋势所取代或逆转,即企业从强调营销投入转向关注营销为企业带来的产出。这个重要的新趋势已经被国际营销学术界提升为营销管理的一个新领域———绩效营销(per

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