我国移动互联网企业品牌营销策略研究

发布时间：2016-06-27 19:06

  本文关键词：我国移动互联网企业品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《东北师范大学》 2012年

我国移动互联网企业品牌营销策略研究

刘松坡  

【摘要】：计算机继大型机时代、小型机时代、PC时代、互联网时代后，已经开始进入第五个时代，即移动互联网时代。作为移动互联网市场的主角，，移动互联网企业不仅是学者研究的重点，也是实践者关注的重要领域。诚然，移动互联网企业的成长与成熟是诸多元素综合作用的结果，但移动互联网企业品牌营销策略的运用无疑是关键的一个环节。移动互联网企业是所有企业共性与自身个性的统一。因此，传统营销组合理论4Ps、6Ps、7Ps、10Ps、4Cs以及学者4Vs的扩充与演变，在移动互联网企业的品牌营销中都有相关体现。同时，以移动互联网用户需求为核心、以运营商营销策略为研究对象、多元化营销策略、商业模式的丰富等都是移动互联网企业自身品牌营销策略的个性运用所在。基于此，笔者结合移动互联网运营商、移动互联网内容提供商、移动互联网终端设备制造商等移动互联网企业，实证研究了移动互联网企业品牌营销策略。 本文首先通过理论综述总结了前人对于移动互联网概念、品牌营销概念和营销组合策略的研究，并给出了本文的定义。 本文在进行理论研究的同时，同时采用定性与个案相结的研究方法，在进行理论研究的同时注重与实践相结合。对于相关理论概述及移动互联网企业品牌营销现状与问题的研究主要采用文献研究法，结合国内外相关学者的研究成果进行本文的理论构建；同时，结合中国移动、UCWEB、中兴手机等三个案例进行实践性的分析。定性研究与个案研究相互结合，相互支持，增强研究结论的可靠性。 本文的难点主要在于对内容提供商品牌营销策略以及移动运营商、内容提供商、终端制造商三者之间协调性的研究相对匮乏，研究的参考文献较少。这同时也是本文存在的一些不足。本人将争取在以后的学习中不断改进，不断提高。

【关键词】：
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F49
【目录】：

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【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

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【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【同被引文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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【二级引证文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【相似文献】

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  本文关键词：我国移动互联网企业品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：62390