旅游景区自驾游市场营销策略研究——以大英西旅游景区为例

发布时间：2017-08-06 03:01

  本文关键词：旅游景区自驾游市场营销策略研究——以大英西旅游景区为例

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【摘要】：该文阐述并界定自驾游的基本概念,指出自驾游具有体验性强、计划弹性、时尚性、个性化、相对较高消费性等基本特点,从供给及需求两个层面分析影响旅游景区自驾游市场的主要因素。从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面的协调推进,构建旅游景区的自驾游市场营销策略的基本框架。该文分析并指出大英西旅游景区具有旅游资源有特质且极为丰富和地理位置优越的特点,其自驾游市场营销存在没将自驾游纳入旅游发展总体规划、旅游景区内自驾游服务系统不完善、旅游景区发展定位对自驾游的针对性不强等问题。对大英西旅游景区合理发展自驾业务提出需按自驾游的要求重新规划旅游景区及其旅游产品,提升自驾游旅客住、吃、购服务能力,构建高效的旅游景区推广渠道和设置清晰的景区自驾游指引信息体系等营销策略方面的对策建议。
【作者单位】： 英国阿斯顿大学商学院;暨南大学经济学院;
【关键词】： 旅游景区 自驾游 营销策略
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 通过参与对大英西旅游景区的运营状况及市场营销问题进行了系统的考察,发现该旅游景区的建设与运营时间较长,正在逐步走上有序的运行轨道,但其自驾游方面的业务却与国内不少旅游景区一样,虽然在发展上已有相当的基础,但运营问题不少,又具极大的提升空间。之后,在较为系统地分

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本文编号：628037