媒介融合背景下我国电视媒介二维码应用研究

发布时间：2017-08-06 22:01

  本文关键词：媒介融合背景下我国电视媒介二维码应用研究

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【摘要】：近些年,互联网和包括智能手机和平板电脑在内的众多的新兴媒体发展快,传播范围广,受众的观看方式和选择获取信息的方式变得愈发多样化,这些因素都给电视媒体的传播带来了挑战。二维码的出现成为融合时代媒介联合的传播砝码,越来越多的电视媒体选择二维码来加强传播效果。新媒体环境下电视媒体作为传播平台功能的优势开始减弱,电视媒体必须根据新环境“适时而变”才有新出路,电视二维码在传播过程中的高互动性,多渠道传播平台,营销模式多样化等优势对电视媒体产生了巨大影响,把传统意义上的电视受众变为节目的生产者、参与者和互动者,在这种大背景下,电视媒体运用二维码设置互动环节,开始强调与受众之间的互动,激发受众更多地参与到节目中去,并不断推进节目创新与突破。并将电视传媒产业链拓宽,在二维码的推进作用下,开始“双屏互动”、“台网互动”、“自主生产网络视频播放平台”、“电视与电商融合”,这一系列改革成为电视媒体在行业竞争中的重要手段。媒介融合是新生现象,二维码伴随着这种现象成为电视媒介传播新工具,利用二维码连接互联网、手机等新媒体,这种新兴传播模式吸引受众关注,促进了电视媒介自身的创新发展,但是二维码作为一种辅助工具并不能成为电视媒介长期提高收视率和创收盈利的手段。电视媒体还是应该以内容创新为基础,以技术进步为驱动,以多元化发展为导向,在竞争中占得先机。
【关键词】：电视媒介 二维码 媒介融合 双屏
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-15
• 0.1 选题缘起及研究的目的意义8-10
• 0.2 国内外研究现状10-13
• 0.2.1 国外研究现状10-11
• 0.2.2 国内研究现状11-13
• 0.3 研究思路、研究方法及本文的创新之处13-15
• 第1章 二维码在我国传媒产业的应用状况15-20
• 1.1 二维码的定义与特点15-17
• 1.2 媒介融合背景下二维码在我国传媒产业中的应用17-20
• 1.2.1 二维码在媒介融合中的作用17-18
• 1.2.2 二维码在我国传媒产业中的使用情况18-20
• 第2章 媒介融合背景下电视二维码的使用状况分析20-28
• 2.1 电视媒体在媒介融合背景下遇到的挑战20-22
• 2.1.1 观众流失20-21
• 2.1.2 互动缺失21
• 2.1.3 内容单一21-22
• 2.2 电视二维码使用情况分析22-24
• 2.3 二维码应用于电视传媒产业的优势24-28
• 2.3.1 传播时间延伸24-25
• 2.3.2 互动体验增强25-26
• 2.3.3 营销手段多样26-28
• 第3章 电视二维码的典型应用模式“双屏互动”分析28-34
• 3.1 双屏互动帮助电视媒体融入社交媒体28-29
• 3.2 双屏互动为电视媒体转型开辟路径29-30
• 3.3 双屏互动满足了受众对信息的需求30-31
• 3.4 双屏互动提高了受众社交能力31-32
• 3.5 双屏互动对电视媒介发展的作用32-34
• 第4章 二维码在电视传媒产业中应用的不足与对策34-46
• 4.1 电视二维码的不足34-36
• 4.1.1 应用模式缺乏创新34-35
• 4.1.2 安全使用性能受质疑35
• 4.1.3 知识沟对二维码使用的影响35-36
• 4.2 二维码在电视传媒产业中的发展对策36-42
• 4.2.1 改善二维码互动模式36-37
• 4.2.2 丰富二维码外观37-38
• 4.2.3 拓展电视营销渠道38-39
• 4.2.4 培养专业人才团队39-41
• 4.2.5 规范二维码应用流程41-42
• 4.3 二维码应用在电视营销的主要策略42-46
• 4.3.1 台网互动式营销：扩大节目影响力42-44
• 4.3.2 开发衍生产品：完善电视产业链条44-46
• 结语46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 许艳;;4G背景下广电媒体发展路径转型[J];电视研究;2014年11期

2 喻国明;姚飞;;强化互联网思维推进媒介融合发展[J];前线;2014年10期

3 张云;;如何在户外广告中有效应用二维码[J];现代国企研究;2014年10期

4 卜彦芳;金雨希;;电视媒体如何借力二维码获得竞争新优势[J];新闻界;2013年09期

5 刘雅涵;;广告形式的新蓝海——以二维码广告在中国的发展为例[J];重庆电子工程职业学院学报;2012年04期

6 程士安;;分众化媒介与精细化分层的受众[J];广告大观(媒介版);2006年01期

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本文编号：631577