大数据在中国B2C电子商务精准营销中的应用研究——以京东商城为例

发布时间：2017-08-06 21:32

  本文关键词：大数据在中国B2C电子商务精准营销中的应用研究——以京东商城为例

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【摘要】：进入21世纪,网上购物已经成为一种潮流和时尚,也刺激和带动了中国B2C电子商务的快速发展,京东商城就是一个典型的代表企业。大数据的出现为电子商务的进一步发展带来了新的契机,因此研究大数据时代电子商务企业的精准营销策略具有很高的实际应用价值。本论文的研究方法为定性研究,通过深度访谈的方法,以京东商城为具体研究对象进行研究。通过对京东商场的具体研究分析,理清B2C电子商务企业收集、整理、存储和分析大数据的流程;分析用户多次的购物记录形成关系网,知悉更多用户的购买习惯和喜好;将客户分为不同的类型,将个性化的信息推荐给客户,以客户为中心,进行实时营销和精准营销。但本文仍存在诸多不足之处,希望在后续研究中能使研究对象进一步细化,并且将案例研究进一步地深入。
【作者单位】： 泰国博仁大学中国-东盟国际学院;
【关键词】： 大数据 电子商务 精准营销 京东商城
【分类号】：F724.6;F274
【正文快照】： 1绪论从20世纪互联网出现至今,互联网已经越来越融入人们的生活,不得不说,网购已经成为了一种潮流和趋势,已经成为了相当一部分人生活中不可或缺的部分,同时,也带动了中国电子商务的发展进程。网络交易规模的不断扩大和增长,对于电子商务行业来说是一个难得的发展机会,但机遇

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