基于互联网精准用户定位技术的网络营销研究

发布时间：2016-07-02 08:12

  本文关键词：基于互联网精准用户定位技术的网络营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《北京交通大学》 2014年

基于互联网精准用户定位技术的网络营销研究

赵悦杏  

【摘要】：网络营销是现代企业实施营销战略重要手段之一,基于精准定位技术的网络营销作为一种新型的网络营销手段,不仅延续了传统营销的基本特征,而且还具备了自身独有特点。 与传统营销相同的是,基于精准定位技术的网络营销包括了企业市场营销的全过程,由信息收集、信息发布、信息展示、信息反馈等几个环节构成。与传统营销不同的是,基于精准定位技术的网络营销把受众人群以及其周边事物的特点通过网络技术进行分类归纳,再整合到整个营销过程中来,尽可能地从受众需求出发来展开整个营销过程。 首先,论文概要介绍了精准定位技术概念及现实实践,分析了精准定位技术的发展和应用,并进行了相关文献综述及对现状及存在的问题进行了分析。 其次,论文结合互联网营销特点,以S公司为实证对象,对S公司基本情况与营销现状及存在的问题进行了分析。 第三,论文归纳总结了基于精准定位技术的网络营销与用户体验之间的深层次关系,从战略层(strategy level)、表现层(performance level)、范围层(scope level、结构层(structure level)四个方面构建了网络营销框架,提出了互联网精准定位下的组合营销策略,为S公司实施网络营销奠定了理论与方法基础。 第四,在剖析S公司近几年市场销售存在问题的基础上,对其基于精准定位技术的网络营销应用进行了分析,构建了S公司网络营销实施计划,对受众定位、广告投入力度等进行了分析。 第五,在S公司网络营销实施计划基础上,总结了实施精准定位技术之后的营销效果。 最后,论文总结了基于精准定位技术的网络营销的重要作用,并展望了有待进一步研究的问题。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F49
【目录】：

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