扎根理论下跨界营销对品牌资产影响分析

发布时间：2017-08-11 14:10

  本文关键词：扎根理论下跨界营销对品牌资产影响分析

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【摘要】：跨界营销作为一种创新性营销模式越来越受到企业界的关注,然而,学术界对跨界营销的研究非常缺乏。本文运用扎根理论研究,通过典型企业访谈和三阶段的编码,揭示了跨界营销的三种类型,并通过模拟实验法考察了跨界营销对品牌资产的影响。实验结果表明,跨界营销对跨界双方的品牌资产均具有显著提升作用,从而证实跨界营销能够实现品牌价值的增值。
【作者单位】： 广东工业大学管理学院;
【关键词】： 跨界营销 品牌资产 扎根理论 实验研究
【基金】：国家社会科学基金项目(项目编号:15BGL089) 广东省哲学社会科学“十二五”规划项目(项目编号:GD13CGL02)
【分类号】：F274;F273.2
【正文快照】： 引言随着时代的发展、物质生活的丰富以及新媒体的兴起,越来越多的产品呈现融合化的趋势,人们的消费生活和消费世界正在被这种融合化的潮流所改变,社会已经进入一个全新的跨界消费时代。异业联盟合作逐渐成为企业连接消费者兴趣的敏感神经元,各产业之间的相互渗透合作也在逐渐

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本文编号：656522